Musique publicitaire - de quoi s'agit-il ?
JINGLE Le Tages-Anzeiger a passé la musique publicitaire au crible. Les vers d'oreille comme "Haribo rend les enfants heureux", c'est du passé. Aujourd'hui, on fait davantage attention à ce qui est diffusé. On recherche des contenus qui soient assimilés le plus doucement possible par les spectateurs.
La musique publicitaire est aujourd'hui perçue différemment qu'auparavant. Les jingles comme ceux de Haribo ne fonctionnent plus.Comme le Tages Anzeiger Certaines chansons s'impriment si bien dans la mémoire que nous reconnaissons encore aujourd'hui quelques oldies - par exemple le spot publicitaire du fabricant suivant : "Les machines à laver vivent plus longtemps avec Calgon". Mais pas les classiques. Comment cela se fait-il ? La simplicité des sons le fait. Mais aujourd'hui, de telles chansons sont une rareté. Pourquoi d'ailleurs ? Le Tages Anzeiger a interrogé quelques producteurs à ce sujet : "C'est comme dans la mode, les tendances vont et viennent", dit-on chez Great Garbo. L'entreprise a récemment fait un tabac sur Youtube avec une campagne pour Dove, qui a été visionnée 163 millions de fois. "Autrefois, la musique publicitaire sonnait souvent bon marché, aujourd'hui elle doit être sophistiquée", affirme Adrian Frutiger. Mais il n'entend pas "sophisticated" au sens de "discret" : "La plupart des gens perçoivent la musique moins consciemment que les images, elle peut donc être un peu plus éclatante, mais elle ne s'impose pas pour autant au premier plan". C'est la raison pour laquelle il a par exemple utilisé des guimbardes pour Feldschlösschen : La diversité. Car tout comme les produits et les exigences des consommateurs, la musique devrait elle aussi évoluer. Une chose est sûre : la musique publicitaire est un marché en pleine croissance.
