Cinq raisons pour lesquelles YouTube est plus efficace que la télévision en tant que canal publicitaire

Youtube est également de plus en plus demandé par les annonceurs suisses en tant que plateforme publicitaire.La publicité télévisée est toujours considérée comme la discipline reine de la publicité. Mais la concurrence se développe. Les portails vidéo ont la cote, surtout auprès du groupe cible jeune. YouTube est le leader incontesté. Pour les annonceurs, le portail vidéo de Google est une alternative intéressante, car il offre à bien des égards de meilleures possibilités que la diffusion de spots télévisés pour contrôler la performance des campagnes. L'agence de marketing à la performance de Hambourg eprofessionnel cite cinq raisons pour lesquelles le canal publicitaire YouTube est plus efficace que la publicité télévisée.1. YouTube n'a plus à se cacher de la télévision en termes de portée.En Allemagne, YouTube compte 34 millions de visiteurs uniques par mois. Cela représente plus d'un tiers de la population totale. Si YouTube était une chaîne de télévision, elle occuperait la troisième place en termes de pénétration brute, derrière RTL et Sat.1.2. YouTube associe l'efficacité de la publicité par images animées au ciblage des annonces de rechercheGrâce à des fonctions de ciblage étendues, les annonceurs peuvent cibler très précisément leurs publicités vidéo sur YouTube. Si le ciblage est correct, l'annonce est thématiquement très pertinente pour l'utilisateur, car il a généralement recherché de manière ciblée la vidéo qu'il regarde. Les pertes de diffusion sont ainsi minimisées. En revanche, les spots TV ne peuvent être réservés que dans des environnements de programmes qui ne peuvent de loin pas offrir des données aussi détaillées sur les groupes cibles.3. Sur YouTube les annonceurs ne paient que pour les utilisateurs intéressésLa pause publicitaire classique à la télévision est souvent utilisée comme une occasion bienvenue de se détourner de l'écran pendant quelques minutes. Le spot publicitaire, qui a été acheté à grands frais, n'est ainsi souvent même pas remarqué par les téléspectateurs. Il en va autrement sur YouTube. Avec les formats TrueView, les annonceurs ne paient en effet que si l'utilisateur regarde effectivement la vidéo publicitaire.4. Les publicités YouTube génèrent plus de trafic que les spots TV.Le renvoi à la page d'accueil de l'entreprise ou à la présence sur les médias sociaux fait depuis longtemps partie du bon ton des spots TV modernes. Le passage de l'écran de télévision à l'ordinateur ou à l'appareil mobile nécessite toutefois une rupture médiatique qui fait rebondir de nombreux utilisateurs. Dans les vidéos YouTube, il est possible d'intégrer des call-to-action directs ou des liens qui dirigent directement les utilisateurs vers une destination souhaitée.5. Grâce au re-marketing, YouTube fait partie intégrante du parcours du client.Les utilisateurs qui ont regardé un spot publicitaire jusqu'à la fin et qui ont ainsi signalé leur intérêt peuvent être marqués sur YouTube grâce au re-marketing et être à nouveau interpellés plus tard, par exemple sur d'autres canaux publicitaires, par le biais d'une publicité affichée. Cela permet non seulement de générer une visibilité et une perception élevées du message de la marque, mais aussi d'augmenter la disposition de l'utilisateur à interagir avec l'univers du produit. Les spots télévisés sont totalement dépourvus d'un tel outil.