Les politiques sur les médias sociaux
SOCIAL MEDIA Les personnes qui souhaitent se faire élire au Grand Conseil sont très diversement présentes sur les réseaux sociaux. Une enquête menée auprès des candidats de la circonscription de Thoune a révélé que certains considèrent Facebook, Twitter et Xing comme une évidence et une nécessité, tandis que d'autres n'en voient pas l'utilité.
"En tant que politicienne, je me considère aussi comme une représentante du peuple et je veux savoir ce qui fait bouger les gens" dit Andrea de Meuron. DE JÜRG KOBEL, www.sozialemedien.chCes jours-ci, ils sont arrivés à nouveau dans les boîtes aux lettres. Les documents de vote avec les prospectus des partis et les bulletins de vote verts. 62 femmes et 133 hommes sont éligibles dans la circonscription de Thoune. Seuls 17 pourront fêter leur entrée ou leur maintien au Grand Conseil le 30 mars 2014. 73 personnes ont répondu à l'enquête pour savoir pourquoi elles sont actives sur quels réseaux sociaux ou pourquoi elles préfèrent se refuser (pour l'instant) à Facebook et Twitter.Facebook avant TwitterSans surprise, la plupart des personnes se connectent sur Facebook (63% des répondants). Le service de microblogging Twitter vient ensuite (26%), la plate-forme vidéo YouTube et le réseau professionnel Xing se partageant la troisième place. Le deuxième réseau professionnel important, LinkedIn, est un peu moins utilisé. Ces canaux de médias sociaux sont utilisés en partie à des fins professionnelles, en partie à des fins privées et en partie à des fins politiques. Peu de politiciens et politiciennes partagent leurs photos sur Instagram. Les autres réseaux utilisés mentionnés par les candidats sont Politnetz, Pinterest, Foursquare, Klout, Blogger, StudiVZ, Scrib, Slideshare et Netlog. 25 personnes ayant répondu à l'enquête possèdent en outre leur propre site web.L'utilité des médias sociauxLes utilisateurs actifs apprécient le plus le maintien des contacts. Les réseaux sociaux permettent de garder le contact avec des amis et des connaissances. L'échange d'informations et le dialogue sont également importants pour les candidats. Les informations actuelles qui peuvent être lues et diffusées sur Facebook ou Twitter sont citées comme la deuxième raison la plus importante pour laquelle il vaut la peine d'être présent sur les médias sociaux. Quelques personnes mentionnent les possibilités de marketing comme un plus et qualifient les réseaux de bonne publicité bon marché.La nécessité"Les médias sociaux sont aujourd'hui un must pour une personnalité publique", affirme le député Marc Jost. Ses collègues en exercice de la circonscription de Thoune ne semblent pas tous être de cet avis, puisqu'il est le seul à rédiger régulièrement des messages sur Twitter, par exemple. Parmi les candidats au Grand Conseil, la majorité considère toutefois les réseaux sociaux comme un enrichissement. "En tant que politicienne, je me considère aussi comme une représentante du peuple et je veux savoir ce qui fait bouger les gens", estime Andrea de Meuron. Lukas Lanzrein dit la même chose en d'autres termes : "Je suis sur les médias sociaux parce que le contact avec mes semblables, que ce soit dans le cadre politique ou privé, me semble passionnant". ou insignifiant ?Bien que certains candidats aux élections aient mis en ligne un site web, ils ne souhaitent pas utiliser les réseaux sociaux. La raison la plus souvent invoquée pour ne pas se rendre sur les réseaux sociaux est le manque de temps. De plus, les hommes et femmes politiques préfèrent le contact personnel au contact virtuel, comme Manfred Oester : 'Je ne suis pas présent sur les médias sociaux, et ce par conviction. Je préfère les vrais contacts humains et je suis convaincu que moins on en fait, mieux c'est.' Mais il mentionne en même temps que ce n'est peut-être pas idéal pour les élections, mais qu'il s'agit en revanche d'un vote clair contre la submersion. Et certains n'en voient tout simplement pas l'utilité ou ne sont pas intéressés. Certains votants ont également des doutes sur la protection des données. Theo Schmidt ne souhaite pas dépendre de grandes entreprises, en particulier de celles qui pratiquent l'exploration de données.Conclusion : les médias sociaux gagnent en importance pour les électionsPour l'instant, la participation aux réseaux sociaux ne semble pas être une nécessité pour réussir à se faire élire au Grand Conseil. On ne pourra le dire qu'après le 30 mars 2014, mais l'absence de présence sur les médias sociaux ne devrait pas avoir de conséquences négatives pour les députés actuels (plus âgés). Pour les candidats qui souhaitent siéger au Grand Conseil, un site web et le dialogue via Facebook, Twitter ou Xing sont toutefois importants, en plus de la publicité électorale traditionnelle (affiches, flyers, annonces, tables rondes, etc.). Créer un compte dans un réseau social est gratuit, envoyer des messages aussi, la portée est parfois considérable. Les médias sociaux doivent être considérés comme un complément à la publicité électorale éprouvée, pour certains c'est l'alternative pour des raisons de coûts.L'appartenance à un parti ne semble pas jouer de rôle pour une participation active sur Facebook, Twitter & Co. C'est plutôt une question d'âge. Il serait erroné de parler de fracture numérique, mais l'enquête montre clairement que les jeunes se montrent plus accessibles aux médias sociaux que les personnes âgées de 50 ans et plus.Parfois, les réponses des candidats laissent aussi transparaître qu'il n'y a pas d'intérêt sérieux pour l'élection au Grand Conseil. Le nom figure sur le bulletin de vote vert, les efforts électoraux sont minimes.
