Sotchi : malédiction ou bénédiction pour les sponsors ?

En vue des Jeux de Sotchi, Rivella a lancé une campagne avec un jeu-concours sous le slogan "Pack & Win". Les Jeux olympiques jouissent d'une longue tradition. Dans l'Antiquité déjà, ces compétitions étaient organisées pour désigner les meilleurs sportifs du monde dans les différentes disciplines. En tant que pays de sports d'hiver, la Suisse remporte régulièrement des succès, surtout lors des Jeux d'hiver. C'est une raison suffisante pour que de nombreux sponsors locaux utilisent le plus grand événement sportif du monde comme plateforme de sponsoring. "Les anneaux olympiques sont sans doute la marque la plus connue et la plus convoitée au monde", déclare Gian-Carlo Schmid, responsable du sponsoring chez Swiss Olympic. L'Association faîtière du sport suisse offre en premier lieu à ses sponsors des possibilités exclusives de communication et de publicité sur le thème des Jeux Olympiques et du Swiss Olympic Team.Controverse autour de SotchiLe lieu de la compétition, Sotchi, est également lié à des controverses. Les tensions politiques en Russie et le non-respect systématique des droits de l'homme donnent lieu à des discussions. Gian-Carlo Schmid estime toutefois que le risque pour les sponsors d'être présentés sous un jour négatif à cause de cela est très faible : "Nous sommes convaincus que la population suisse sait faire la différence entre la délégation suisse qui se rend à Sotchi pour y réaliser des performances sportives de haut niveau et les reproches formulés par les médias à l'encontre du gouvernement russe et du comité d'organisation russe". Swiss Olympic a également publié sur ce sujet un Prise de position La tendance actuelle est à la mise en œuvre individuelle des sponsors. Contrairement à ce qui se passait auparavant, Swiss Olympic n'a pas lancé de campagne de communication commune avec ses partenaires de premier plan en vue de Sotchi. "Il est difficile de définir une campagne qui soit pertinente et efficace pour plusieurs entreprises d'orientations différentes", explique Schmid."Rivella et le sport font bon ménage"En tant que Leading Partner de Swiss Olympic, Rivella s'engage depuis plus de deux décennies en faveur du sport suisse. Pour les Jeux Olympiques d'été 2012 à Londres, l'entreprise suisse a réalisé une promotion on-pack nationale en s'appuyant sur la campagne officielle de Swiss Olympic "Collect & Win". Dans ce cadre, Rivella a soutenu la campagne globale en premier lieu avec des plateformes de communication attrayantes telles qu'une présence sur toutes les étiquettes, du matériel de promotion des ventes et des canaux en ligne.Dans le cadre du sponsoring, le fabricant de boissons a en outre utilisé le package crossmedia de publisuisse pour le lancement de la nouvelle campagne désaltérante. Rivella a été présente à la télévision avec des billboards et à la radio avec des bandes-annonces et sur le télétexte. "La promotion nationale a très bien fonctionné pour les valeurs fondamentales de la marque", explique Adrian Ehrbar, responsable Sport/Events de Rivella. "Les enquêtes auprès des consommateurs confirment régulièrement que Rivella et le sport vont très bien ensemble et que cela est ancré dans l'esprit des consommateurs. Le package crossmedia a été particulièrement efficace".Aider à faire les valises et gagnerPour les Jeux olympiques de Sotchi, Rivella a réalisé une promotion on-pack autonome sur Rivella Rouge. Sous le slogan "Pack & Win", l'entreprise a lancé début décembre 2013 un jeu-concours dans le cadre de cette vaste promotion. Les personnes qui aident leurs athlètes préférés dans les domaines du ski, du hockey sur glace ou du bobsleigh à faire leurs bagages peuvent, avec un peu de chance, gagner des prix d'une valeur totale de 250 000 CHF. Il s'agit de week-ends VIP pour la finale de la Coupe du monde de ski à Lenzerheide, avec "Meet and Greet" avec les stars du ski, de bons d'achat de Ochsner Sport ainsi que de bonnets de fourrure olympiques exclusifs.La promotion Rivella "Pack & Win" sera communiquée sur les étiquettes et le matériel d'emballage Rivella. En outre, la promotion sera annoncée en ligne par une campagne de bannières et accompagnée d'une activation spéciale sur Facebook. Une application Facebook a été spécialement programmée pour recevoir des codes supplémentaires pour le jeu-concours "Pack & Win". Si vous souhaitez vous lancer dans une course amusante avec vos athlètes préférés avant les Jeux Olympiques d'hiver 2014, vous pouvez participer à la promotion sous www.rivella.ch/sochi Un package crossmedia avec publisuisse est également prévu pour Sotchi, comme pour les Jeux olympiques de Londres. En raison du partenariat de Rivella avec Swiss Olympic et Swiss Ski ainsi que du soutien apporté depuis des années à l'équipe nationale suisse de ski, les Jeux olympiques d'hiver constituent un environnement parfait pour Rivella", conclut Adrian Ehrbar.