Campagne de commercialisation des Sihlterrassen
Pour le complexe résidentiel Sihlterrassen à Zurich-Manegg, Matchcom a mis en œuvre, pour le compte de Steiner AG, une campagne de commercialisation axée sur la personnalisation. Sa particularité : une phase de pré-commercialisation VIP proposant des conditions exclusives, ainsi qu’un configurateur d’appartement sophistiqué, grâce auquel les personnes intéressées peuvent personnaliser leur appartement en quelques clics.
Dans les années à venir, des appartements attrayants de 2,5 à 6,5 pièces seront construits dans les deux élégants bâtiments du nouveau quartier zurichois de Manegg Mitte. Le développement et la réalisation de ce complexe résidentiel situé directement au bord de la Sihl sont assurés par Steiner AG . Tout dans les Sihlterrassen est conçu pour les acheteurs qui aiment avoir le choix. Les clients potentiels ont le choix entre différents plans et trois lignes de design intérieur, qui peuvent être adaptés à leurs besoins individuels.
La présentation sur le marché est l'œuvre de l'agence Matchcom de Zurich Ouest. Ses spécialistes se sont fait un nom dans la communication immobilière grâce à des campagnes non conventionnelles. L'agence a été responsable de la recherche de l'identité de l'objet et de la présentation globale de la marque.
Avant la mise en ligne du site, une phase VIP a été lancée. Kim Dietschweiler, chef de projet, explique : "Les Sihlterrassen ont été annoncées au préalable dans un cadre restreint par le biais d'annonces. Les personnes intéressées pouvaient s'inscrire sur la page de renvoi et recevaient, après la finalisation du site, une invitation personnelle exclusive avec un accès VIP. Elles ont ainsi pu être les premières à choisir leur appartement favori et ont en outre bénéficié de conditions d'achat préférentielles".
Matchcom a conçu et programmé le site web en collaboration avec Datahouse, qui a développé le configurateur d'appartements, et le visualiseur Nightnurse, qui a créé des représentations virtuelles en 3D avec une visite détaillée. "Nous avons reçu de nombreux compliments pour le site web", se réjouit Dietschweiler. "D'une part, en raison de la conception simple et claire. D'autre part, en raison de l'ingénieux configurateur d'appartements en ligne".
Pour les Sihlterrassen, Matchcom a fourni l'ensemble du paquet de communication d'un seul tenant : brochure de commercialisation, livret de plans, annonces, campagne Adwords, panneaux de commercialisation, méga-affiches, campagne d'affichage, campagne de remarketing ainsi que campagne Facebook et Instagram. Pour ce faire, l'agence a organisé l'événement "Chlaus im Haus" dans le showroom de Steiner AG à Manegg - une réunion d'information le 6 décembre avec Saint-Nicolas, vin chaud, punch et friandises.
Responsable chez Steiner AG : Peter Herzog, René Frauenknecht, Veronica Gutierrez. Responsable chez Datahouse : Peter Müller. Responsable chez Match Communications : Roland Sennhauser, Kim Dietschweiler.
