Campagna di marketing per le terrazze Sihl
Per il complesso residenziale Sihlterrassen a Zurigo Manegg, Matchcom ha realizzato, su incarico della Steiner AG, una campagna di marketing incentrata sulla personalizzazione. La particolarità di questa iniziativa: una fase di prevendita VIP con condizioni esclusive e un sofisticato configuratore di appartamenti, grazie al quale gli interessati possono personalizzare il proprio appartamento di proprietà con pochi clic.
Nei prossimi anni, in due eleganti edifici del nuovo quartiere Manegg Mitte di Zurigo, verranno costruiti attraenti appartamenti da 2,5 a 6,5 stanze. Il complesso residenziale, situato direttamente sul fiume Sihl, è stato sviluppato e realizzato da Steiner AG. Tutto nel Sihlterrassen è pensato per gli acquirenti che amano avere una scelta. I potenziali clienti possono scegliere tra diverse planimetrie e tre linee di arredamento che possono essere adattate alle loro esigenze individuali.
La presenza sul mercato è stata creata dall'agenzia Matchcom di Zurigo Ovest. I suoi specialisti si sono fatti un nome nella comunicazione immobiliare con campagne non convenzionali. L'agenzia è stata responsabile della ricerca dell'identità dell'immobile e dell'identità generale del marchio.
Prima della pubblicazione del sito web, è stata lanciata una fase VIP. Il responsabile del progetto Kim Dietschweiler spiega: "Le Sihlterrassen sono state pubblicizzate in anticipo su scala ridotta. Gli interessati hanno potuto registrarsi sulla landing page e hanno ricevuto un invito personale esclusivo con accesso VIP una volta ultimato il sito web. Questo ha permesso loro di essere i primi a scegliere l'appartamento preferito e di beneficiare di condizioni di acquisto preferenziali".
Matchcom ha progettato e programmato il sito web in collaborazione con Datahouse, che ha sviluppato il configuratore di piani, e il visualizzatore Nightnurse, che ha creato rappresentazioni virtuali in 3D con un tour dettagliato. "Abbiamo ricevuto molti complimenti per il sito web", afferma felice Dietschweiler. "Da un lato, per il design semplice e chiaro. Dall'altro, per l'ingegnoso configuratore di piani online".
Matchcom ha fornito l'intero pacchetto di comunicazione per Sihlterrassen da un'unica fonte: brochure di marketing, libretto di planimetrie, annunci pubblicitari, campagna Adwords, pannelli di marketing, megaposter, campagna di affissione, campagna di remarketing e campagna Facebook e Instagram. L'agenzia ha anche organizzato l'evento "Chlaus im Haus" nello showroom Steiner AG di Manegg: un evento informativo il 6 dicembre con Babbo Natale, vin brulé, punch e dolcetti.
Responsabile presso Steiner AG: Peter Herzog, René Frauenknecht, Veronica Gutierrez. Responsabile di Datahouse: Peter Müller. Responsabile di Match Communications: Roland Sennhauser, Kim Dietschweiler.
