Une détresse invisible en plein cœur de Zurich
Pour la quatrième fois déjà, l'agence zurichoise Evoq lance, au nom de l'association Sozialwerk Pfarrer Sieber (SWS), un appel à la solidarité en faveur des personnes en marge de la société. La campagne hivernale en cours met l'accent sur l'invisibilité des personnes marginalisées et invite à y prêter attention.
Même si nous ne le réalisons pas toujours, vivre en marge de notre société est une réalité amère pour de nombreuses personnes. En hiver, les nuits deviennent un véritable défi, en particulier pour les sans-abri. Les sans-abri sont seuls, sans protection - et souvent invisibles. L'œuvre sociale du pasteur Sieber s'attaque à ce problème et accorde une attention particulière aux personnes en détresse. Être sans domicile fixe est difficile. Mais c'est encore pire de n'avoir personne ou de n'être perçu par personne. C'est ce que confirment les personnes concernées lors d'entretiens personnels.
Bodypainting pour plus d'attention
Le leitmotiv de la campagne Evoq exprime l'invisibilité d'une manière particulière : un homme est assis sur un banc de parc en pleine ville, se fondant littéralement dans l'environnement et n'étant pas remarqué par de nombreux passants. Pour ce motif, le responsable de la communication de la SWS, Walter von Arburg, s'est fait peindre de la tête aux pieds afin de ne faire qu'un avec l'arrière-plan. L'effet de camouflage a été créé par l'artiste et ancienne championne du monde de bodypainting, Melanie Rodel de Berne.
Evoq met en scène le sans-abri invisible dans une campagne cross-média. Des affiches publicitaires apparaissent aux arrêts de transports publics bien fréquentés, des spots sont diffusés sur CanalPoste - qui est également desservi par des flyers. Des annonces, des bannières publicitaires numériques et un publipostage fournissent la portée nécessaire et incitent aux dons. Parallèlement, une campagne de médias sociaux est en cours avec de courtes vidéos, des informations de fond et des interviews. Evoq a également mis en place un site web entièrement remanié avec un processus de don intégré pour le lancement de la campagne.
"Comme si je n'existais pas" - Andrea, sans-abri
La thématique est encore alimentée dans les rues de Zurich à l'approche de Noël par des silhouettes noires et des panneaux d'information jaunes. L'action "guérilla" avec des collaborateurs SWS cagoulés attire ainsi l'attention sur l'invisibilité et l'anonymat des marginaux, en particulier des sans-abri. Les vidéos et les photos prises à cette occasion sont diffusées sur les canaux sociaux. "Nous regardons et agissons avec le cœur", commente Christoph Zingg, directeur général de l'œuvre sociale du pasteur Sieber, à propos de l'action en cours et demande en complément : "Où regardes-tu ?"
Selon le responsable de la communication de la SWS, Walter von Arburg, l'objectif de la campagne est de sensibiliser la société à des détresses largement répandues telles que l'isolement ou les maladies psychiques. "Ce n'est pas parce qu'on ne les voit pas que les détresses invisibles sont moins graves. Au contraire !" Grâce à la collaboration inspirante avec Evoq, la campagne ouvre, selon Arburg, le regard au-delà des sans-abri visibles sur les problèmes plus profonds des personnes marginalisées.
Responsable de l'œuvre sociale : le pasteur Sieber : Walter von Arburg (direction de la communication), Hansueli Gujer (collecte de fonds). Responsable chez Evoq : Adrian Schaffner (concept, idée), Marta Frieden (design de la campagne), Martina Hareter (vidéo, montage), Marcel Marty, Beatrice Burkart (programmation). Autres : Claudia Wehrli (conception du site web), Federico Naef (photographie), Melanie Rodel (bodypainting).
