L'efficacité de la publicité en ligne dépend du moment de la journée
Une étude réalisée par l'Internet Advertising Bureau britannique montre que l'efficacité de la publicité en ligne varie en fonction de l'heure de la journée. De manière générale, l'attention augmente en fin de journée.
Une étude de l'Internet Advertising Bureau britannique et de Lightspeed Research démontre que l'efficacité de la publicité en ligne varie en fonction du moment de la journée. Dans l'ensemble, les personnes interrogées de tous les groupes d'âge ont déclaré que leur attention pour la publicité sur Internet augmentait fortement à partir du début de la soirée. Les répondants les plus jeunes ont généralement montré un intérêt croissant pour la publicité au cours de la journée. En revanche, les groupes d'âge plus élevés présentent des pics d'attention spécifiques pendant les heures de bureau, c'est-à-dire entre 9h00 et 12h00 et entre 14h00 et 18h00.
Seuls 4,6 % des consommateurs ont déclaré faire attention à la publicité avant 9 heures ; après 18 heures, le pourcentage passe à 51,6 %, et même à 59 % chez les 35-44 ans. Pendant la pause de midi, de 12h00 à 14h00, la marge d'attention est en revanche faible - seuls 11 pour cent des personnes interrogées ont indiqué qu'il y avait une forte probabilité qu'elles prêtent attention à la publicité pendant ce laps de temps.
Une attention maximale pendant l'achat en ligne
C'est pendant les achats virtuels que l'attention des surfeurs est la plus élevée. 65 % des personnes interrogées ont déclaré être plus attentives aux publicités, surtout pendant les activités de commerce électronique. 19 % ont même indiqué qu'il était "très probable" qu'ils fassent attention aux publicités pendant leurs achats ou la comparaison des prix. L'attention est la plus faible pendant la lecture de messages ou d'e-mails ou l'utilisation d'une messagerie instantanée. Ces activités ne peuvent toutefois pas être clairement attribuées à des moments précis de la journée.
La campagne "Night Driving" de VW est un exemple d'utilisation ciblée de la publicité en ligne à des moments précis de la journée. Le spot, qui fait la promotion d'une conduite nocturne détendue et mystérieuse en voiture (avec une VW, bien sûr), n'était en ligne qu'en fin de journée et pendant la nuit, afin d'interpeller les spectateurs dans un état de détente et de placer la campagne dans le bon contexte.
Seuls 4,6 % des consommateurs ont déclaré faire attention à la publicité avant 9 heures ; après 18 heures, le pourcentage passe à 51,6 %, et même à 59 % chez les 35-44 ans. Pendant la pause de midi, de 12h00 à 14h00, la marge d'attention est en revanche faible - seuls 11 pour cent des personnes interrogées ont indiqué qu'il y avait une forte probabilité qu'elles prêtent attention à la publicité pendant ce laps de temps.
Une attention maximale pendant l'achat en ligne
C'est pendant les achats virtuels que l'attention des surfeurs est la plus élevée. 65 % des personnes interrogées ont déclaré être plus attentives aux publicités, surtout pendant les activités de commerce électronique. 19 % ont même indiqué qu'il était "très probable" qu'ils fassent attention aux publicités pendant leurs achats ou la comparaison des prix. L'attention est la plus faible pendant la lecture de messages ou d'e-mails ou l'utilisation d'une messagerie instantanée. Ces activités ne peuvent toutefois pas être clairement attribuées à des moments précis de la journée.
La campagne "Night Driving" de VW est un exemple d'utilisation ciblée de la publicité en ligne à des moments précis de la journée. Le spot, qui fait la promotion d'une conduite nocturne détendue et mystérieuse en voiture (avec une VW, bien sûr), n'était en ligne qu'en fin de journée et pendant la nuit, afin d'interpeller les spectateurs dans un état de détente et de placer la campagne dans le bon contexte.
Night Driving / Volkswagen
