Online-Werbeeffektivität hängt von Tageszeit ab
Eine Studie des britischen Internet Advertising Bureaus belegt, dass Online-Werbung je nach Tageszeit unterschiedlich effektiv ist. Generell nimmt die Aufmerksamkeit gegen Abend zu.
Eine Studie des britischen Internet Advertising Bureaus und von Lightspeed Research belegt, dass Online-Werbung je nach Tageszeit unterschiedlich effektiv ist. Insgesamt sagten Befragte über alle Altergruppen hinweg, dass ihre Aufmerksamkeit für Internetwerbung ab dem frühen Abend stark zunimmt. Jüngere Befragte zeigten allgemein ein zunehmendes Interesse für Werbung im Verlauf des Tages. Höhere Altersgruppen hingegen weisen spezifische Aufmerksamkeitsspitzen während den Büroarbeitszeiten, also zwischen 9.00 und 12.00 Uhr und 14.00 und 18.00 Uhr, auf.
Nur gerade 4,6 Prozent der Konsumenten sagten, dass sie Werbung bereits vor 9.00 Uhr beachteten; nach 18.00 Uhr steigt der Prozentsatz hingegen auf 51,6 Prozent, bei den 35- bis 44-Jährigen sogar auf 59 Prozent. In der Mittagspause von 12.00 Uhr bis 14.00 Uhr ist die Aufmerksamkeitsspanne hingegen tief – nur 11 Prozent der Befragten gaben an, dass in dieser Zeit eine hoher Wahrscheinlichkeit bestehe, dass sie Werbung beachteten.
Höchste Aufmerksamkeit während dem Online-Einkauf
Am höchsten ist die Aufmerksamkeit der Surfer während dem virtuellen Einkaufsbummel. 65 Prozent der Befragten gaben an, vor allem während E-Commerce-Aktivitäten stärker auf Werbeanzeigen zu achten. 19 Prozent gaben sogar an, es sei «sehr wahrscheinlich», dass sie während dem Einkauf oder während des Preisvergleichs die Werbung beachteten. Am Geringsten ist die Aufmerksamkeit während dem Lesen von Nachrichten oder E-Mails oder dem Gebrauch eines Instant-Messengers. Diese Aktivitäten lassen sich jedoch nicht eindeutig bestimmten Tageszeiten zuordnen.
Ein Beispiel für den gezielten zeitlichen Einsatz von Onlinewerbung im Tagesverlauf ist die VW-Kampagne «Night Driving». Der Spot, der für eine entspannte, geheimnisvolle Nachtfahrt mit dem Auto wirbt (natürlich mit einem VW), war nur gegen Ende des Tages und in der Nacht online, um die Zuschauerinnen und Zuschauer in einem entspannten Zustand anzusprechen und die Kampagne in den richtigen Kontext zu stellen.
Nur gerade 4,6 Prozent der Konsumenten sagten, dass sie Werbung bereits vor 9.00 Uhr beachteten; nach 18.00 Uhr steigt der Prozentsatz hingegen auf 51,6 Prozent, bei den 35- bis 44-Jährigen sogar auf 59 Prozent. In der Mittagspause von 12.00 Uhr bis 14.00 Uhr ist die Aufmerksamkeitsspanne hingegen tief – nur 11 Prozent der Befragten gaben an, dass in dieser Zeit eine hoher Wahrscheinlichkeit bestehe, dass sie Werbung beachteten.
Höchste Aufmerksamkeit während dem Online-Einkauf
Am höchsten ist die Aufmerksamkeit der Surfer während dem virtuellen Einkaufsbummel. 65 Prozent der Befragten gaben an, vor allem während E-Commerce-Aktivitäten stärker auf Werbeanzeigen zu achten. 19 Prozent gaben sogar an, es sei «sehr wahrscheinlich», dass sie während dem Einkauf oder während des Preisvergleichs die Werbung beachteten. Am Geringsten ist die Aufmerksamkeit während dem Lesen von Nachrichten oder E-Mails oder dem Gebrauch eines Instant-Messengers. Diese Aktivitäten lassen sich jedoch nicht eindeutig bestimmten Tageszeiten zuordnen.
Ein Beispiel für den gezielten zeitlichen Einsatz von Onlinewerbung im Tagesverlauf ist die VW-Kampagne «Night Driving». Der Spot, der für eine entspannte, geheimnisvolle Nachtfahrt mit dem Auto wirbt (natürlich mit einem VW), war nur gegen Ende des Tages und in der Nacht online, um die Zuschauerinnen und Zuschauer in einem entspannten Zustand anzusprechen und die Kampagne in den richtigen Kontext zu stellen.
Night Driving / Volkswagen
