The House pédale pour la Banque cantonale de Zurich
La Banque cantonale de Zurich promeut la mobilité durable en tant que sponsor principal de Züri Velo. Avec sa campagne à ce sujet, The House a fait œuvre de pionnier en mettant la ville en selle.
Ce fut un grand été cycliste. Pas seulement à cause de la météo : en avril 2018, le nouveau système de location de vélos "Züri Velo" a été lancé avec des vélos électriques et des vélos de haute qualité dans 30 stations dans un premier temps. Le lancement a été un grand succès.
La Banque cantonale de Zurich a chargé The House de mettre la ville à vélo. Grâce à la campagne développée à cet effet, les Zurichoises et les Zurichois se sont rapidement mis en mouvement. L'agence a notamment fait œuvre de pionnier avec Aymo, le ciblage mobile le plus précis de Suisse basé sur la localisation.
Un ciblage aussi spécifique à l'emplacement n'était pas possible jusqu'à présent : le déclencheur, à savoir l'activation des utilisateurs à seulement 100 mètres du magasin de location de vélos le plus proche, a entraîné des taux de clics très élevés grâce à une perte de diffusion fortement minimisée, un trafic de grande qualité sur la page de renvoi et un fort degré d'implication. Avec une pression publicitaire de 2,5 millions d'impressions publicitaires livrées, 684'000 Zurichoises et Zurichois ont été atteints au total.
La campagne a été accompagnée d'un concours sur Facebook et Instagram, qui a déclenché une forte sensibilisation, en plus de la communication par le biais d'imprimés, d'affiches, d'ePanels, d'eBoards, de Twitter et de YouTube. Là aussi, il s'agissait d'emplacements : les utilisateurs pouvaient gagner un abonnement annuel de la ZKB pour Züri Velo en envoyant leurs photos des plus beaux endroits de Zurich.
La campagne est également durable dans sa mise en œuvre, car la Zürcher Kantonalbank a également ouvert de nouvelles voies en matière de design avec The House : grâce aux illustrations en flat design, certains éléments peuvent être facilement remplacés par la suite en fonction des thèmes ou des saisons.
Responsable à la Banque cantonale de Zurich : Annina Krauer (chef de projet gestion de campagne), Michelle Mehr (directrice artistique junior), Mark Saint (chef de projet sponsoring), Charlotte Kienzle (chef de projet Touchpoint Management & Innovation), Alexandra Rahm (chef de projet Touchpoint Management & Innovation). Responsable chez The House : Grischa Rubinick (Executive Creative Director), Patrick Meyer (Creative Direction Text), Carolin Widemann (Art Director), Stephan Suter (Media Director), Verena Hofmann (Senior Media Consultant), Luzian Storrer (Senior Media Consultant), Daniel Nussbaumer (Senior Media Consultant), Nadine Vasella (Senior Consultant), Illustration : Photoby Berlin.
