Une valise pleine d'idées
À Berlin, l'ADC a proclamé la « révolution créative ».
Cette année, le nombre de candidatures au concours de l'ADC Allemagne est passé d'environ 9 000 à 7 000. De nombreux sponsors se sont également retirés. En conséquence, l'exposition traditionnelle ne présentait plus l'ensemble des œuvres, mais uniquement celles qui avaient été primées. ‘ Il n’était tout simplement plus possible de louer un hall plus grand pour une semaine entière. ‘
L'exposition et le congrès se sont déroulés dans l'ancien cinéma Kosmos. Cependant, ce lieu situé dans l'ancien Est s'est révélé être un substitut extrêmement plein de charme. Et malgré les mesures d'économie, les intervenants des ateliers étaient très prestigieux, choisis avec créativité et compétents. Lors d’une intervention intitulée « Le sponsoring révolutionnaire », on a par exemple appris qu’une équipe de dix personnes travaillait déjà chez Allianz pour diffuser la marque et les messages de l’entreprise dans les « nouveaux médias ». « Celui qui fait preuve d’audace inspire davantage confiance », s’est-on encouragé lors d’une table ronde sur le thème : « Comment vendre une idée audacieuse au client ? » Un surfeur professionnel hawaïen y a discuté avec un directeur de la création. En ce qui concerne le développement d’Internet, on a estimé qu’il suffisait aujourd’hui de trois ans pour qu’une communauté atteigne la popularité de Facebook. À ses débuts, ce portail de référence avait quant à lui nécessité six ans.
« Le messaging est mort », tel était un autre constat. À l’avenir, le consommateur souhaite recevoir des informations plutôt que de la publicité. « Les réseaux sociaux constituent aujourd’hui le terrain de jeu des marques. » Un chiffre intéressant a été avancé : la publicité classique n’aurait qu’un taux de retour de 18 % en termes de perception. La confiance dans ce type de publicité ne repose même que sur 14 %. En revanche, 78 % des personnes font confiance aux recommandations – et c’est « dans le dialogue avec les consommateurs » qu’on les trouve le mieux. Malgré des noms prestigieux, un panel réunissant quelques-uns des créatifs les plus célèbres n’a apporté aucune idée marquante. En revanche, la présentation « New German Directors » a été riche en innovations. Inspirée du rôle joué par Saatchi & Saatchi à Cannes, elle a été organisée pour la première fois avec exclusivement des cinéastes allemands. À cette occasion, un livret contenant les coordonnées des 14 nouveaux talents a été distribué.
Andreas Panzeri
L'exposition et le congrès se sont déroulés dans l'ancien cinéma Kosmos. Cependant, ce lieu situé dans l'ancien Est s'est révélé être un substitut extrêmement plein de charme. Et malgré les mesures d'économie, les intervenants des ateliers étaient très prestigieux, choisis avec créativité et compétents. Lors d’une intervention intitulée « Le sponsoring révolutionnaire », on a par exemple appris qu’une équipe de dix personnes travaillait déjà chez Allianz pour diffuser la marque et les messages de l’entreprise dans les « nouveaux médias ». « Celui qui fait preuve d’audace inspire davantage confiance », s’est-on encouragé lors d’une table ronde sur le thème : « Comment vendre une idée audacieuse au client ? » Un surfeur professionnel hawaïen y a discuté avec un directeur de la création. En ce qui concerne le développement d’Internet, on a estimé qu’il suffisait aujourd’hui de trois ans pour qu’une communauté atteigne la popularité de Facebook. À ses débuts, ce portail de référence avait quant à lui nécessité six ans.
« Le messaging est mort », tel était un autre constat. À l’avenir, le consommateur souhaite recevoir des informations plutôt que de la publicité. « Les réseaux sociaux constituent aujourd’hui le terrain de jeu des marques. » Un chiffre intéressant a été avancé : la publicité classique n’aurait qu’un taux de retour de 18 % en termes de perception. La confiance dans ce type de publicité ne repose même que sur 14 %. En revanche, 78 % des personnes font confiance aux recommandations – et c’est « dans le dialogue avec les consommateurs » qu’on les trouve le mieux. Malgré des noms prestigieux, un panel réunissant quelques-uns des créatifs les plus célèbres n’a apporté aucune idée marquante. En revanche, la présentation « New German Directors » a été riche en innovations. Inspirée du rôle joué par Saatchi & Saatchi à Cannes, elle a été organisée pour la première fois avec exclusivement des cinéastes allemands. À cette occasion, un livret contenant les coordonnées des 14 nouveaux talents a été distribué.
Andreas Panzeri
