Una valigia piena di idee
A Berlino, l’ADC ha proclamato la «rivoluzione creativa».
Le iscrizioni al concorso ADC Germania sono scese da circa 9.000 a 7.000 quest'anno. Anche molti degli sponsor precedenti hanno disdetto. Di conseguenza, la mostra tradizionale non presentava più tutte le opere, ma solo quelle premiate. "Affittare una sala più grande per un'intera settimana non era più un'opzione".
La mostra e il congresso si sono svolti nel vecchio cinema Kosmos. Tuttavia, il centro nel vecchio est si è presentato come una sostituzione estremamente suggestiva. E nonostante le misure di riduzione dei costi, i relatori dei workshop erano molto noti, selezionati in modo creativo e competente. In una presentazione su "Revolutionary sponsoring", ad esempio, è stato rivelato che Allianz ha già un team di dieci persone che lavorano per portare il marchio e i messaggi dell'azienda sui "nuovi media". "Chi agisce con coraggio riceve più fiducia", è stato il messaggio di un panel sul tema: "Come vendere un'idea sfacciata al cliente?". Un surfista professionista delle Hawaii ne ha discusso con un direttore creativo. In termini di sviluppo di Internet, è stato stimato che oggi sono sufficienti tre anni perché una comunità diventi popolare come Facebook. Ai tempi dei pionieri, erano necessari sei anni per questo portale leader.
Un'altra constatazione è stata "La messaggistica è morta". In futuro, i consumatori vorranno ricevere informazioni dalla pubblicità. "I social network sono il campo in cui i marchi operano oggi". Un dato interessante che è stato offerto è che la pubblicità classica ha un ritorno massimo del 18% in termini di percezione. La fiducia in tale pubblicità si basa solo sul 14%. Al contrario, il 78% delle persone si fida delle raccomandazioni, che sono "meglio reperibili in un dialogo con i consumatori". Nonostante i nomi interessanti, il panel con alcuni dei più famosi creativi di punta non ha fornito spunti importanti. Invece, c'è stata molta innovazione in una vetrina di "Nuovi Direttori Tedeschi". Seguendo l'esempio del ruolo svolto a Cannes, Saatchi & Saatchi ha realizzato per la prima volta una rassegna di registi esclusivamente tedeschi. È stato inoltre fornito un opuscolo con i contatti dei 14 nuovi talenti.
Andreas Panzeri
La mostra e il congresso si sono svolti nel vecchio cinema Kosmos. Tuttavia, il centro nel vecchio est si è presentato come una sostituzione estremamente suggestiva. E nonostante le misure di riduzione dei costi, i relatori dei workshop erano molto noti, selezionati in modo creativo e competente. In una presentazione su "Revolutionary sponsoring", ad esempio, è stato rivelato che Allianz ha già un team di dieci persone che lavorano per portare il marchio e i messaggi dell'azienda sui "nuovi media". "Chi agisce con coraggio riceve più fiducia", è stato il messaggio di un panel sul tema: "Come vendere un'idea sfacciata al cliente?". Un surfista professionista delle Hawaii ne ha discusso con un direttore creativo. In termini di sviluppo di Internet, è stato stimato che oggi sono sufficienti tre anni perché una comunità diventi popolare come Facebook. Ai tempi dei pionieri, erano necessari sei anni per questo portale leader.
Un'altra constatazione è stata "La messaggistica è morta". In futuro, i consumatori vorranno ricevere informazioni dalla pubblicità. "I social network sono il campo in cui i marchi operano oggi". Un dato interessante che è stato offerto è che la pubblicità classica ha un ritorno massimo del 18% in termini di percezione. La fiducia in tale pubblicità si basa solo sul 14%. Al contrario, il 78% delle persone si fida delle raccomandazioni, che sono "meglio reperibili in un dialogo con i consumatori". Nonostante i nomi interessanti, il panel con alcuni dei più famosi creativi di punta non ha fornito spunti importanti. Invece, c'è stata molta innovazione in una vetrina di "Nuovi Direttori Tedeschi". Seguendo l'esempio del ruolo svolto a Cannes, Saatchi & Saatchi ha realizzato per la prima volta una rassegna di registi esclusivamente tedeschi. È stato inoltre fornito un opuscolo con i contatti dei 14 nuovi talenti.
Andreas Panzeri
