"Le plus grand défi est d'oser le changement. Pas seulement pour la publicité".

1. pour quoi travailleriez-vous gratuitement ?

La campagne présidentielle de Michelle Obama.

2. Quel est le meilleur livre que vous ayez lu ces derniers temps ?

« Scale » de Geoffrey West – un physicien théoricien qui décrit des théories de la croissance s'appliquant aussi bien aux êtres vivants qu'aux villes, aux entreprises ou aux réseaux. Fascinant !

3. quels sont les trois derniers appareils électroniques dont vous pourriez vous passer ?

Ordinateur, iPhone et cuisinière avec four.

4. si vous n'étiez pas devenue publicitaire, que se serait-il passé ?

Archéologue. Indiana Jones était mon idole – c’est drôle, je viens seulement de réaliser que ce nom pourrait tout aussi bien s’appliquer à une femme… J’ai fini par me rendre compte que cela signifierait moins d’aventures et davantage de travail dans un musée de petite ville – ce n’est pas mon truc ! Je préfère de loin travailler sur des campagnes susceptibles de changer quelque chose, voire de changer le monde.

5. quelle est la nature de votre publicité préférée ?

Tolérance.

6. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?

Le plus grand défi – non seulement pour la publicité, mais aussi pour chaque individu au cours de son existence – consiste, au plus tard lorsque les choses ne se passent plus aussi bien qu’auparavant, à faire honnêtement le point sur soi-même et à oser le changement. Il ne faut pas se contenter d’en parler sans cesse ! Cela ne fait qu’agacer tout le monde.

7. le modèle classique de l'agence a-t-il un avenir à long terme ?

Je n'arrive pas à l'imaginer. Mais on a déjà déclaré la presse écrite morte depuis longtemps, et pourtant, elle se porte encore plutôt bien.

8. qu'aimeriez-vous ne jamais entendre à votre sujet ?

Cette Allemande désagréable se met encore une fois exprès au centre de la conversation, et tout ce qu'elle dit est stupide – comme d'habitude.

9. pouvez-vous nous dire un petit secret ?

J'écris toujours avec des stylos à bille et ces géniaux stylos japonais Pentel de chez Jung von Matt… depuis 2011.

10. Quel prix aimeriez-vous remporter un jour ?

Le prix Nobel.

11. quel collègue de travail emmèneriez-vous sur une île déserte ?

Ce qui est fou, c’est que je ne pense presque qu’à des hommes ! Ce qui, à mes yeux, témoigne du déséquilibre numérique dans mon domaine – la création –, mais pourrait être mal interprété comme une réponse à cette question. Désolée, mon mari, et bonjour : …

12. Quel titre de film décrit le mieux votre carrière jusqu'à présent ?

« Retour vers le futur ».

13. quelle est la meilleure chose que vous ayez faite au cours des cinq dernières années ?

Avoir des enfants. Bien sûr, je ne m’arrêterais pas là, mais je devrais ajouter une petite diatribe sur les difficultés auxquelles on est soudain confrontée en tant que mère dans la vie professionnelle. Parce qu’avant, c’était : #je-n’en-ai-aucune-idée.

Inken Rohweder est CEO (Creative Equity Officer) chez Inkenrohweder.com et a remporté la « Michael & Helga Conrad Scholarship for Creative Leadership » à la Berlin School. Rohweder a déjà plus d'une décennie d'expérience dans le secteur de la création.