La pression publicitaire dans l'e-commerce augmente par rapport à l'année précédente
Avec des dépenses publicitaires s'élevant à 154,8 millions de francs bruts, le marché suisse de la publicité dans le commerce électronique a continué d'afficher une légère baisse en mai. La baisse par rapport au mois précédent s'élève à 4,4 %.
Par rapport au même mois de l'année précédente, on constate en revanche une nette croissance (+129%), surtout en raison de l'extension des données en ligne. Mais même sans cette extension des données, l'augmentation est encore de 15,7%. La part du marché publicitaire global reste relativement constante avec 25,4 %.
Intégration des données : Internet et TV
Le groupe de médias Internet est présenté depuis janvier 2017, y compris la publicité Search. Le mix média est publié chaque mois dans le marché publicitaire Trend. La publicité Search comprend les données de Search-Desktop. A la clôture des données en juillet 2017, Search-Mobile a été intégré dans la statistique publicitaire de Media Focus et présenté en plus de Search-Desktop. Depuis janvier 2018, les données Search sont également collectées pour la Suisse romande sur la base de dizaines de milliers de termes de recherche français (part de Search : 87% DE/13% FR).
Intégration des données YouTube
Depuis mars 2018, le groupe de médias Internet contient également des données pour YouTube (Video Pre-Rolls et Display). Celles-ci ont été intégrées rétroactivement à partir de janvier 2018. La part du mix média e-commerce est de 1 %.
En outre, le groupe média TV sera présenté à partir de janvier 2018, y compris le sponsoring TV et les formes publicitaires Pre Split, Post Split, Single Split et Time.
Marché global
Evolution de la pression publicitaire e-commerce en mai 2018
Deux nouvelles marques de premier plan dans les trois premières catégories de marché
Le top 3 des catégories de marché reste constant, mais deux nouvelles marques phares apparaissent tout en haut. Pour la première fois depuis juillet 2017, La Redoute s'impose à nouveau en tant que Top Brand dans la catégorie Clothing & Accessories et interrompt ainsi la marche triomphale de Zalando. Finance se maintient à la deuxième place et s'affiche désormais avec CREDIT-Now comme Top Brand. Trivago défend sa position de Top Brand dans la catégorie de marché Travel. La catégorie de marché Entertainment & Media enregistre la plus forte progression, gagnant 3 places et faisant son entrée dans le top 20. Il n'y a pratiquement pas de mouvement dans les 10 premières catégories de marché. Seul General Merchandise, qui enregistre le plus grand recul de la pression publicitaire en mai 2018 (-46%), perd deux rangs. Cela profite à Furniture & Furnishing ainsi qu'à Consumer Electronics, qui gagnent ainsi chacun une place.
Catégories de marché
Pression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brands
Les médias en ligne (Search) et imprimés augmentent légèrement
Le groupe en ligne (search) progresse à nouveau de 2 %, au détriment du deuxième groupe média, la télévision, et reste nettement le groupe média le plus fort. Les médias imprimés gagnent également un point de pourcentage. L'out-of-home se range, avec les autres groupes de médias, à la barre des un pour cent.
Mix média
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en mai 2018
Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories
Encore une fois, moins de concurrence
En avril déjà, les 10 premières catégories de marché du e-commerce ont enregistré 58 marques de moins. Cette tendance se poursuit en mai (-27 marques). General Merchandise (-11), Travel (-10) et Clothing & Accessories (-9) perdent des marques. Seuls Furniture & Furnishing (+10), Finance (+1) et Dating (+1) voient leur nombre de marques augmenter en mai.
Top 10 des catégories
Parts publicitaires des marques de commerce électronique en mai 2018
