La pressione pubblicitaria nell'e-commerce cresce rispetto all'anno precedente

Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, invece, si è registrata una crescita significativa (+129%), dovuta principalmente all'espansione dei dati online. Ma anche senza l'espansione dei dati, l'aumento è ancora del 15,7%. La quota del mercato pubblicitario totale rimane relativamente costante al 25,4%.

Integrazione dei dati: Internet e TV

Il gruppo di media Internet è stato riportato includendo la pubblicità di ricerca da gennaio 2017. Il media mix viene pubblicato mensilmente nell'andamento del mercato pubblicitario. La pubblicità di ricerca include i dati su Search Desktop. A partire dalla fine di luglio 2017, oltre a Search-Desktop viene integrato e riportato nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus anche Search-Mobile. Da gennaio 2018, i dati di Search vengono raccolti anche per la Svizzera francese sulla base di decine di migliaia di termini di ricerca francesi (quota di Search: 87% DE/13% FR).

Integrazione dei dati di YouTube

Il gruppo Internet media ha incluso anche i dati di YouTube (video pre-roll e display) da marzo 2018. Questi sono stati integrati retroattivamente a partire da gennaio 2018. La quota del media mix e-commerce è dell'1%.

Inoltre, il gruppo dei media televisivi sarà riportato a partire da gennaio 2018, includendo la sponsorizzazione televisiva e i formati pubblicitari Pre Split, Post Split, Single Split e Time.

Mercato totale

Sviluppo della stampa pubblicitaria e-commerce a partire da maggio 2018

Due nuovi marchi di punta nelle 3 principali categorie di mercato

Le prime 3 categorie di mercato rimangono costanti, ma due nuovi top brand si affacciano al vertice. Per la prima volta da luglio 2017, La Redoute è di nuovo il top brand nella categoria Abbigliamento e accessori, interrompendo la striscia vincente di Zalando. Finance mantiene il secondo posto e si unisce a CREDIT-Now come nuovo top brand. Trivago difende la sua posizione di top brand nella categoria Viaggi. L'aumento maggiore è stato registrato nella categoria di mercato Entertainment & Media, che ha guadagnato 3 posizioni ed è entrata nella Top 20. Non c'è quasi nessun movimento nelle prime 10 categorie di mercato. Solo General Merchandise, che ha registrato il maggior calo della stampa pubblicitaria a maggio 2018 (-46%), scende di due posizioni. I mobili e l'arredamento e l'elettronica di consumo ne beneficiano, salendo di un posto ciascuno.

Categorie di mercato

Stampa pubblicitaria mensile per l'e-commerce e per i marchi più importanti

I media online (ricerca) e cartacei aumentano leggermente

L'online (ricerca) aumenta ancora del 2% a scapito del secondo gruppo di media, la TV, e rimane chiaramente il gruppo di media più forte. Anche la stampa ha guadagnato un punto percentuale. L'Out-of-Home, insieme agli altri gruppi di media, si attesta all'1%.

Media Mix

Distribuzione della stampa pubblicitaria di tutti i marchi di e-commerce a maggio 2018

Distribuzione della stampa pubblicitaria delle 5 principali categorie

Di nuovo meno concorrenza

Già ad aprile, le prime 10 categorie del mercato dell'e-commerce hanno registrato 58 marchi in meno. Questa tendenza continua anche a maggio (-27 marchi). Merceologia generale (-11), Viaggi (-10) e Abbigliamento e accessori (-9) stanno perdendo marchi. Solo Mobili e arredamento (+10), Finanza (+1) e Incontri (+1) hanno registrato un aumento dei marchi a maggio.

Le 10 categorie principali

Quote pubblicitarie dei marchi di e-commerce a maggio 2018