Swiss Marketing sucht Schweizer Stimmen für Europa-Agenda
Swiss Marketing beteiligt sich an der Studie «European Marketing Agenda 2027» der European Marketing Confederation und lädt seine Mitglieder zur Teilnahme ein. Der Oktober-Newsletter des Verbands befasst sich zudem mit KI im Marketing und einer Granini-Kampagne.
Welche Themen werden Marketing und Sales im Jahr 2027 prägen? Dieser Frage geht die European Marketing Confederation (EMC) mit ihrer Studie «European Marketing Agenda 2027» nach. Als Mitglied der Organisation beteiligt sich Swiss Marketing an der europaweiten Untersuchung und lädt seine Mitglieder zur Teilnahme ein.
Swiss Marketing bringt die Schweizer Perspektive ein
Ziel der Studie ist es, gemeinsam mit Marketing- und Sales-Führungskräften aus verschiedenen Ländern die wichtigsten Zukunftsthemen der Branche zu ermitteln. Dabei soll auch die Perspektive der Schweizer Marketinglandschaft einfliessen. Der Link zur Befragung wird den Mitgliedern in einer separaten E-Mail zugestellt. Die Teilnahme dauert laut Verband nur wenige Minuten. Die Ergebnisse sollen dazu beitragen, zentrale Entwicklungen und Herausforderungen der Branche auf europäischer Ebene sichtbar zu machen.
KI im Marketing: Zwischen Effizienz und Kontrolle
Ein weiteres Thema im Oktober-Newsletter ist der Einsatz künstlicher Intelligenz im Marketing. Ein Beitrag des Partners Dinotronic macht auf Risiken aufmerksam, die entstehen, wenn Mitarbeitende KI-Anwendungen ohne klare Vorgaben nutzen. Gerade Kundendaten, Budgets und vertrauliche Unternehmensstrategien könnten dabei unkontrolliert in KI-Tools gelangen.
Entscheidend seien deshalb klare Regeln: Welche Anwendungen werden genutzt? Welche Daten dürfen verarbeitet werden? Und wer erhält Zugriff auf welche Informationen? Besonders im Zusammenhang mit Microsoft 365 Copilot sei eine sauber strukturierte Datenumgebung wichtig.
Granini-Kampagne im Wirkungscheck
Auch ein Best Case findet im Newsletter Platz: Die Kampagne «Sooo goodini» der Traditionsmarke Granini wurde mit einer effekTV-Studie begleitet. Untersucht wurden Werbeerinnerung, Markenimage und Kaufabsicht. Laut den kommunizierten Ergebnissen lagen Markensympathie und Kaufabsicht bei Personen mit Kontakt zum TV-Spot deutlich höher.
Corporate Memberships und Veranstaltungen
Daneben wirbt Swiss Marketing für seine Corporate Memberships in den Varianten Light, Plus und Premium. Sie sollen Unternehmen mehr Vernetzung, Sichtbarkeit und Zugang zu Weiterbildung ermöglichen. Gleichzeitig bittet der Verband seine Community um Feedback zu seiner Arbeit und seinen Angeboten.
Das Veranstaltungsprogramm der kommenden Wochen umfasst unter anderem einen KI-Stammtisch in Aarau-Olten, einen Anlass bei NIKIN sowie eine Gründergeschichte rund um Duft, Marke und Unternehmertum in Zug.
