Face Value Media macht Journalist:innen zu Personenmarken

Mike J. Herter lanciert gemeinsam mit seinem Geschäftspartner die Creator-Agentur Face Value Media für Medienschaffende. Die Agentur mit Sitz in Zürich baut nach eigenen Angaben journalistische Personenmarken auf, produziert und verbreitet deren Inhalte und vermarktet die Reichweite in einem gemeinsamen Werbenetzwerk. Face Value Media ist eine Dienstleistung der sx.company, die Herter mit seiner Frau Laura J. Herter führt.

Mediennutzung verlagert sich auf Video und Social Media

Als Hintergrund nennt die Mitteilung den Wandel der Mediennutzung. Gemäss dem Digital News Report 2026 des Reuters Institute holen in 48 Ländern 54 Prozent der Menschen ihre Nachrichten über Social Media und Videoplattformen. Erstmals sind das mehr als über die Websites und Apps der klassischen Medien (51 Prozent). Für 52 Prozent der 18- bis 24-Jährigen sind Social Media, Videoplattformen und KI-Chatbots die wichtigste Nachrichtenquelle. Das Vertrauen in Nachrichten liegt mit 37 Prozent so tief wie nie seit Messbeginn 2015.

In der Schweiz informieren sich laut Jahrbuch Qualität der Medien 2026 des fög (Universität Zürich) 42 Prozent der 18- bis 24-Jährigen hauptsächlich über Social Media. Rund vier von zehn Menschen erreiche der klassische Journalismus kaum noch.

Diese Lücke füllten oft Einzelpersonen, heisst es weiter. In den USA haben laut Pew Research Center drei von vier grossen Nachrichten-Influencern nie für ein Medium gearbeitet. WPP Media erwartete für 2025 einen Umsatz von 185 Milliarden Dollar für Creators. Erstmals sollten Creator-Plattformen wie YouTube und TikTok mehr Werbegeld einnehmen als TV, Audio, Print und Kino zusammen. Als Beispiel für den Wert einer personengebundenen journalistischen Marke nennt die Mitteilung «The Free Press» von Bari Weiss. Paramount, der Mutterkonzern von CBS, kaufte das Medium 2025 laut Medienberichten für rund 150 Millionen Dollar. Auch Axel Springer und die «Washington Post» bauen eigene Angebote im Bereich Creator Journalism auf.

Herter sagt: «Wir wollen jene sichtbar machen, die sorgfältig recherchieren, professionell produzieren und mit ihrem Namen für ihre Arbeit einstehen.»

Face Value Media: von Aufbau bis Vermarktung

Das Angebot von Face Value Media umfasst vier Schritte: Aufbau, Produktion, Betrieb und Vermarktung. Mit jeder Person entwickelt die Agentur zunächst das inhaltliche Konzept, das Format und den Auftritt. Danach produziert sie Videos, Podcasts, Newsletter und Kurzvideos, betreut die Kanäle, verkauft Werbung und organisiert auf Wunsch Veranstaltungen vor Ort. Bespielt werden nur Kanäle, die zur Person und zu ihrem Publikum passen. Ein mit Künstlicher Intelligenz betriebener «Maschinenraum» soll Produktion, Verbreitung und Vermarktung beschleunigen. Laut Mitteilung ist er das Alleinstellungsmerkmal der Agentur.

Angebot für Medienhäuser und Freischaffende

Medienunternehmen können laut Mitteilung die Personenmarken ihrer angestellten Journalist:innen aufbauen, ohne ein eigenes Team dafür zu beschäftigen. So könnten Medienmarken Menschen an sich binden, die sie heute mit ihren Titeln nicht mehr erreichen. Freischaffende Journalist:innen werden zu ihrem «eigenen Medienunternehmen»: Name, Profil und Audience gehören ihnen. Werbepartner buchen über das Werbenetzwerk die gebündelte Reichweite vieler Stimmen. Werbung sei stets klar als solche gekennzeichnet. Face Value Media arbeitet für Medienunternehmen, Freischaffende und Werbepartner in der Schweiz, in Deutschland und in Österreich.