Letzipark: Kampagne von Karling lädt zur Party mit Evi
Nach mehrjährigen Umbauarbeiten feiert der Letzipark Wiedereröffnung. Karling hat nach gewonnenem Pitch die Kampagne «LETZ’ PARTY!» entwickelt, in deren Mittelpunkt die neue Markenbotschafterin «Evi» steht.
Der Letzipark ist nach eigenen Angaben das frequenzstärkste Einkaufscenter in der Coop Gruppe. Nach mehrjährigen Umbauarbeiten wird seit letzter Woche die Wiedereröffnung gefeiert. Karling hat nach gewonnenem Pitch die Letzipark-Kampagne «LETZ’ PARTY!» entwickelt, die zum Mitfeiern und Entdecken einladen soll. Das Center bietet nun neue Shops, gemütliche Aufenthaltsbereiche und mehr Platz zum Shoppen und Geniessen.
Evi führt durch das neue Center
Der neu entwickelte Headline-Duktus soll zum Mitmachen animieren: «LETZ’ PARTY!», «LETZ’ MOVE!», «LETZ’ SHOP!» und «LETZ’ WIN!». Die Feierlaune trägt die eigens für den Anlass kreierte Markenbotschafterin «Evi» nach aussen. Die pinke Markenfigur tanzt, spielt Bingo, jubelt und führt durchs neue Center.
Die Letzipark-Kampagne im Media-Mix
Kommuniziert werden die Eröffnungstage über Plakate, Digital-Out-of-Home und Anzeigen. Ein Letzi-Tram dreht in Zürich seine Runden. Radiospots und eine Promotion mit Radio Energy ergänzen den Media-Mix.
Ein Eröffnungs-Magazin stellt zudem die Highlights des neuen Centers vor und gibt einen Überblick über die Aktionen der Shops.
Auch im Center ist Evi präsent: als grosses Inflatable, auf Stellern oder als Walker im direkten Austausch mit den Gästen. Wer ein Stück Feierlaune mitnehmen möchte, findet die Figur auf Socken, Pins, Taschen und Stickern.
Centerleiterin Anja Bergmann sagt zur Zusammenarbeit mit Karling: «Die emotionale Markenklammer hat uns sofort überzeugt. Und Karling ist angenehm unaufgeregt. Keine Buzzwords, keine Verkäufermanier.»
Während der Eröffnungstage sind laut Mitteilung zahlreiche Aktivitäten geplant: Live-Musik, Street Art, Tanz, Workshops, Challenges und Wettbewerbe mit Preisen im Gesamtwert von 100’000 Franken. Zum Abschluss am Samstag, 7. November, sorgen Nick Ferretti und der Rapper JayZo für musikalische Höhepunkte.
Bewegtbild zur Kampagne: der Kurzfilm und der Auftritt des Walkers.
More about the agency: karling.ch
Verantwortlich beim Letzipark: Anja Bergmann, Evelyne Schmid und Nadia Hobi Diallo. Responsible at Karling: Rolf Helfenstein, Daniel Serrano, Patrick Suter und Franziska Suter.
