El Tony Mate Kampagne: «Der beste Stoff der Schweiz»

Die El Tony Mate Kampagne zum 100-jährigen Bestehen der Pindo-Plantage in Argentinien setzt auf Lautstärke. Jung von Matt Limmat hat gemeinsam mit El Tony Mate unter dem Kampagnensatz «Der beste Stoff der Schweiz – Energy you can trust» einen Auftritt im Narcos-Stil entwickelt. Originalbilder aus der Mate-Produktion werden dabei mit eindeutig-doppeldeutigen Headlines kombiniert.

Hundert Jahre Plantage als Ausgangspunkt

Seit 1926 wächst auf der Pindo-Plantage in Argentinien, gegründet vom Schweizer Alfons Scherer, nach Angaben des Unternehmens hochwertigster Mate. Authentische argentinische Anbaukunst, Schweizer Präzision und strenge Qualitätsstandards bilden laut Mitteilung den «Reason to Believe» hinter jeder Dose El Tony. Das Jubiläumsjahr umfasst zwei Highlights: eine limitierte 100-Jahre-Dose und die Pindo Chronicles, eine Kurzdokumentationsreihe über die Geschichte der Plantage. Konzipiert und produziert wurde die Reihe von der Agentur Zoomer.

Alexander Bähr, Marketing Direktor bei El Tony Mate, sagt: «Die Schweizerinnen und Schweizer wissen, was Qualität ist, und sie schmecken sie.» Hundert Jahre Mate-Exzellenz der Partner bei Pindo seien für das Unternehmen der perfekte Moment, die Geschichte dahinter zu erzählen, «mit Stolz und mit einem Augenzwinkern».

Laut sein und wachrütteln: die El Tony Mate Kampagne

Das Ziel der Jubiläumskampagne ist es, laut zu sein und wachzurütteln. Sie kombiniert Originalbilder aus der Pindo-Produktion in CTV, OOH und Social Media mit eindeutig-zweideutigen Headlines. Satz und Konzept sollen direkt auf das Markenversprechen «Energy you can trust» einzahlen und eine Brücke vom beliebten Lifestyle-Getränk zum qualitäts- und nachhaltigkeitsbewussten Erzeuger schlagen. Das Spiel mit den Doppeldeutigkeiten sei nicht Provokation um des Effekts willen, heisst es in der Mitteilung, sondern stehe im Dienst einer Marke, die so laut spreche, wie ihr Produkt schmecke.

Konstantin Schwone, Senior Copywriter bei Jung von Matt Limmat, sagt: «Uns war es wichtig, El Tonys Qualität auf eine Art zu erzählen, die nicht nur verstanden wird, sondern auch Spass macht und gesundes Selbstbewusstsein ausstrahlt.» Das sei dank einer starken Geschichte und etwas Mut aller Beteiligten gelungen.

Jung von Matt Limmat verantwortet Dachkonzept, Kampagnensatz, Textinhalte und die Erstellung der Kampagnenassets. Die Kampagne läuft seit dem 1. Oktober in der ganzen Schweiz.

Responsible at El Tony Mate: Alexander Bähr, Marketing Direktor

Responsible at Jung von Matt Limmat: Konstantin Schwone, Senior Copywriter

External partners:inside: Zoomer (Bild- und Videomaterial Pindo Chronicles), Marcelino Simon (Edit), JingleJungle (Voiceover und Mischung), KiloKilo (Reinzeichnung und Motion Design)