Flowers & Pearls: Discover them now!
In ihrer Kolumne nimmt Sarah Pally liebgewonnene Marketing-Weisheiten auseinander. Dieses Mal beschäftigt sie sich mit dem inflationären «Jetzt entdecken!» und fragt, was vom grossen Entdeckergeist eigentlich übrig bleibt, wenn es statt unbekannter Erdteile um Vorsorgeprodukte, Hörstärke oder die neue Kollektion geht. Denn während Kolumbus und Co. noch Neugier, Risiko und den Sprung ins Ungewisse verkörperten, ist «Entdecken» heute vor allem eine sichere Marketingverheissung.
Vespucci, Da Gama, Polo. Magellan, Cook, von Humbolt. Amundsen, Scott – und natürlich Kolumbus: Die grossen Entdecker dieser Welt sind wortwörtlich an Grenzen gegangen. Von Neugier, Wissensdrang und Ehrgeiz getrieben jagten sie über den Globus und machten sich auch das letzte unschuldige Fleckchen Erde und Mensch Untertan, haben auch die unscheinbarste exotischste Orchideenunterart feinsäuberlich katalogisiert. Todesmutig stürzten sich diese Männer zum Wohle der europäischen Menschheit ins Ungewisse. «Wer hat Lust, die Nordwestpassage mit einem winzigen Frachtsegler drei Jahre lang zu suchen und zu befahren, nachdem dutzende Expeditionsteams daran krachend gescheitert sind?» – «Hold my beer!»
Getriebene, Abenteurer, Spinner – irgendwie absolut grossartig und aber auch absolut bescheuert. Es verwundert daher auch nicht, dass für diese Männer oft recht exotische oder recht ungenaue Todesorte überliefert sind: «vermutlich nahe der Bäreninsel» usw. Nichts steht mehr für den Lohn, aus der Comfort Zone auszubrechen, als Entdeckergeist. Die Lernkurve und das Risiko: gigantös. Der Ruhm ebenfalls. Fühlt sich so das echte Leben an?
Unsere heutige Welt ist allerweitestgehend entdeckt, kartografiert, katalogisiert – natürlich gibt es noch ein paar haarige Motten, blasse Untersee-Glibberviecher oder wundersame Moosarten über die wir noch nicht gestolpert sind. Aber das gesamtgesellschaftliche Ruhmpotenzial für solche Entdeckungen geht kaum über einen vielbeklatschten Explora-Vortrag hinaus. Und todesmutig in Lebensgefahr bringen kann man sich heute auch bestens im Alltagsverkehr.
Entzauberte Welt
Kurz: Die Welt ist entzaubert – und trotzdem entdeckten wir scheinbar nie so viel wie «Jetzt»: «jetzt Vorsorgeprodukte entdecken», «jetzt Hörstärke entdecken», «Entdecke jetzt die neue Kollektion», «Jetzt dies, jetzt das, jetzt …». Getrieben von Langeweile und Überdruss entdeckt man nicht mehr exotische Erdenflecke, sondern das Buffet auf der Kreuzfahrt dorthin. Statt neuer Eilande entdecken wir Altersvorsorgeprodukte auf dem Sofa, die sogar jeglichen zukünftigen Lebensrisiken minimieren. Statt das Meer entdecken wir immer mehr. Das ganze Risiko hierbei: Herauszufinden, dass Salted-Caramel-Humus doch nicht soooo gut schmeckt.
Nachdem wir also so ziemlich alle Risiken und Überraschungen systematisch aus unserem Leben herauskomfortet haben, lassen wir sie uns nun als Produkte wieder wohldosiert verkaufen – verlässlich erkennbar am «Jetzt entdecken!»-Störer.
