Ricola bringt «Wer hat’s erfunden?» zurück
Ricola reaktiviert seinen legendären Werbespruch und startet damit eine neue, langfristig angelegte Kommunikationsplattform. Nach dem Comeback in der Schweiz rollt die Kampagne von Jung von Matt LIMMAT nun auch in Deutschland aus.
«Wer hat’s erfunden?» gehört zu den bekanntesten Werbesprüchen der Schweiz – und sogar darüber hinaus. Nun bringt Ricola die Frage zurück – allerdings mit deutlich weniger Worten als früher. Die neue Kampagne setzt auf trockenen Humor, Mimik und vor allem auf viel Stille.
Entwickelt wurde die Kampagne von Jung von Matt LIMMAT. Im Zentrum steht ein neuer Comeback-Spot, der in einem Supermarkt spielt: Eine junge Kundin legt eine Packung Ricola aufs Kassenband. Die Verkäuferin reagiert prompt mit der berühmten Frage – und stellt fest, dass sie damit offenbar bei der falschen Generation gelandet ist.
Neu in der Markenwelt ist zudem «Ric», ein Murmeltier aus den Schweizer Alpen, das als Kräuterexperte auftritt. Die Kampagne wird von weiteren Kurzformaten ergänzt.
Weniger erklären, mehr aushalten
Mit der Neuinterpretation verändert Ricola auch den Ton der Marke. Statt den bekannten Claim auszuformulieren, setzt die Kampagne auf Situationen, Blicke und bewusst gesetzte Pausen. Der trockene Schweizer Humor soll dabei die Bekanntheit des Claims mit einer jüngeren Zielgruppe verbinden.
«Wer hat’s erfunden?» soll dabei nicht nur für eine einzelne Kampagne zurückkehren, sondern zur langfristigen Kommunikationsplattform von Ricola werden. Auch 2027 und darüber hinaus sind neue Creatives rund um die Frage geplant.
In Deutschland setzt Ricola im vierten Quartal 2026 auf einen breiten Mediamix. Geplant sind unter anderem Addressable TV und Connected TV über Plattformen wie Prime Video, RTL+, Joyn und Zattoo sowie Aktivitäten auf YouTube, Instagram und TikTok. Dazu kommen Retail Media bei dm und eine Kooperation mit dem deutschen Outdoor-Händler Bergfreunde.
Nach Angaben von Ricola soll die Kampagne in Deutschland allein im vierten Quartal mehr als 200 Millionen Kontakte erzielen.
Für Ricola ist die Rückkehr des Claims Teil einer strategischen Neupositionierung: Die Marke will sich stärker als ganzjähriger «Everyday»-Begleiter etablieren und sich damit vom bisherigen Fokus auf die Wintersaison lösen.
«Wer hat’s erfunden?» bleibt damit, passend zum Anspruch der Marke, eine Frage mit offenem Ende – und soll Ricola auch fast hundert Jahre nach der Unternehmensgründung als innovative Schweizer Marke positionieren.
