High brand awareness thanks to outdoor advertising

Die POS-Kampagne von Lindt & Sprüngli mit Plakaten sorgte für einen deutlich höheren Bekanntheitsgrad. Im Oktober 2015 testete GfK im Auftrag von Clear Channel Schweiz die Neueinführung der Grand Plaisir-Range von Lindt & Sprüngli. Die Tafelschokolade in drei Genussvarianten wurde zum ersten Mal mittels Plakatwerbung beworben. Die POS-Kampagne umfasste 365 Plakatstellen in 240 ausgewählten Coop-Filialen und dauerte zwei Wochen.Die Resultate der Studie brachten folgende Erkenntnisse:- Die neu eingeführten Grand Plaisir-Produkte erzielen einen gestützten Bekanntheitsgrad von 0% auf satte 34%.- 25% der befragten Personen gefiel die Kampagne sehr gut. Von den Respondenten, welche der Kampagne die Noten 5 – 7 gegeben haben, gefiel sie sogar zu 56%.- 12% erinnerten sich, die Kampagne gesehen zu haben (der Normwert liegt zwischen 7 – 19%).- Die Kampagne wurde von jedem zweiten als (sehr) sympathisch empfunden.

Oliver Schönfeld, Marketing Director Clear Channel: «Es ist sehr erfreulich, dass wir mit dieser Studie zeigen können wie stark Aussenwerbung Treiber für den schnellen Aufbau von Reichweiten und Bekanntheit ist. So konnte bei dieser Produktneulancierung dank Plakaten am Point of Sale ein gestützter Bekanntheitsgrad von satten 34% erreicht werden. Auch weist die Kampagne ein grosses Aktivierungspotential aus. Aussenwerbung kann dort platziert werden, wo sie einzahlt – in diesem Fall bei den Schokoladenliebhabern.»

Kathrin Hohl, Product Manager Tablets bei Lindt & Sprüngli ergänzt: „Wir sind sehr zufrieden mit den Resultaten. Dass wir in so kurzer Zeit die Bekanntheit unserer neuen Produkte aufbauen konnten, zeigt die Wirksamkeit unserer Plakatkampagne.“ Hier finden Sie mehr Informationen zur Studie.Mehr zur Studie gibt es here.