Inhalt und Form gewinnt Stefan Näf als Chief Strategy Officer

Mit seiner langjährigen Erfahrung als Chief Strategy Officer und Managing Partner bei Jung von Matt in Deutschland und der Schweiz bringt er das nötige Skillset mit, von welchem die iundf Group für den nächsten Wachstumsschub profitieren kann.

m&k sprach mit Stefan Näf und Dominik Stibal, CEO der iundf Group.

m&k: Dominik, wo steht die iundf Group heute – und was sind die Pläne für die Zukunft?

Dominik Stibal: Wir haben schon vor über sechs Jahren damit angefangen die Disziplinen Kreation, Tech und Media miteinander zu verschmelzen und konnten so schon einen Vorsprung auf die Konkurrenz aufbauen. Den Unterschied zwischen Mittelmass und Topperformance macht aber auch die kreative und strategische Exzellenz an der Schnittstelle zwischen Kreation und Technologie. Hier werden wir massiv ausbauen.

Stefan Näf: Ich kenne die iundf Group schon länger und hatte das Glück, die Teams und ihre Arbeitsweise kennenzulernen. Was mich beeindruckt, ist die enorme fachliche Tiefe, insbesondere in Bereichen wie Campaigning, Data-driven Marketing, Media und Web-Development. Mit meinem Einstieg investieren wir bewusst in die strategische Weiterentwicklung – insbesondere an der Schnittstelle zwischen Kreativität und Technologie.

Wo kannst Du, Stefan, Inhalt und Form künftig noch stärker weiterbringen?

Stefan: Der Markt ist dynamisch – und anspruchsvoll.  Auf der einen Seite wächst der Wettbewerb unter Agenturen, auf der anderen Seite haben sich die Anforderungen auf Kundenseite stark verändert. Ich sehe hier eine echte Chance für kleinere Agenturen wie die iundf Group. Wir denken digital-first, agieren agil, nutzen Daten intelligent und entwickeln individuelle Lösungen mit hoher Effizienz und Nähe zum Kunden. Das macht uns zum starken Partner in einem Markt, der Tempo, Relevanz und Wirkung verlangt.

Was genau wirst Du beitragen?

Stefan: Ich komme mit langjähriger Erfahrung im Bereich Marketing-, Marken- und Kommunikationsstrategie und freue mich darauf, diese Perspektive bei der iundf Group einzubringen. Mein Ziel ist es, gemeinsam mit dem Team nicht nur strategisch besser zu werden, sondern auch den kreativen Output weiterzuentwickeln – mutig, relevant und zukunftsfähig.

Dominik: Stefan versteht das Zusammenspiel von strategischen Insights und kreativer Excellence entlang dem Funnel wie nur wenig andere in Europa. Er kann dieses Know-How bei uns für unsere Kunden einbringen und auch umsetzen. Seine Erfahrungen, welche er bei den grössten und erfolgreichsten Brands in Europa gesammelt hat, reichern wir mit unserer Agilität, Schnelligkeit und Interdisziplinarität an. Hands On mit strategischem Weitblick.

Wo seht ihr Chancen, das Potenzial für die Kund:innen künftig noch besser zu entfalten?

Stefan: Das Know-How und Fachwissen in den Spezialagenturen ist riesig. Es gibt das Sprichwort: «If you are the smartest person in the room, leave the room»  – Dies sind Räume, in denen ich noch länger bleiben möchte. Meine Aufgabe wird es sein, die gemeinsamen Prozesse zu verbessern, die Schnittstellen noch besser zu integrieren und sicher da und dort weitere smarte und kreative Leute hinzuzufügen.

Welche Rolle spielt KI bei iundf in der zukünftigen Positionierung der Agenturgruppe?

Stefan: Logischerweise spiel KI eine sehr grosse Rolle. Zum Glück sitzen bei iundf viele schlaue Unternehmer:innen, welche den Status Quo ständig hinterfragen. Wir passen unser Agenturmodell laufend den neuen Möglichkeiten und Chancen an.

Dominik: KI ist nahtlos in unserem Alltag integriert, ganz gemäss unserem Claim «Creativitiy meets Technology». Wir gehen mit der Entwicklung mit, loten aus und umarmen die neuen Möglichkeiten. Der nächste Schritt, werden Agents sein, um die interdisziplinären Prozesse zu verbessern.

Die Bedürfnisse und Anforderungen auf Kundenseite haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Wie könnt ihr den Erfolg der Marketingaktivitäten messbar machen? Über alle Disziplinen hinweg?

Dominik: Wir richten uns konsequent an den Zielsetzungen unserer Kunden aus. Es geht um ihre Ziele, die erreicht werden sollen. Um den Erfolg über alle Disziplinen hinweg messbar zu machen, setzen wir auf eine integrierte Datenstrategie, die sowohl qualitative als auch quantitative KPIs umfasst.

Stefan: In der Kreation messen wir etwa Markenbekanntheit, Engagement-Raten und Conversion-Optimierung. Bei Media-Planung analysieren wir Reichweite, Klickzahlen, Cost-per-Click und Return on Ad Spend (ROAS). Im Tech-Bereich setzen wir auf Tracking-Implementierungen, User-Tracking und Attribution-Modelling, um den Beitrag jeder Massnahme zum Gesamterfolg klar nachvollziehen zu können. Letztlich verbindet unser Ansatz alle Datenpunkte in einer zentralen Plattform, um eine transparente Erfolgsmessung zu ermöglichen und dadurch die Wirksamkeit unserer Massnahmen kontinuierlich zu optimieren.  Wir werden also alles tun um noch datengetriebener, kreativer und messbar erfolgreicher zu werden.

Die iundf Group vereint die vier Agenturen Inhalt und Form, iundf Marketing Technology, iundf Media und iundf Dewave unter einem Dach.