Odlo startet die grösste Medienkampagne der Firmengeschichte
Odlos neuer Markenclaim «There’s more out there» und die dazugehörige Kampagne soll als Teil der aktualisierten Markenstrategie die Sportbegeisterung in der Schweiz neu entfachen. Es ist die bisher grösste Medienkampagne in der Geschichte des Unternehmens.
Odlo, Schweizer Hersteller von Performance-Sportbekleidung, hat eine neue Markenstrategie – und präsentiert diese in Verbindung mit der bisher umfangreichsten Medienkampagne des Unternehmens. Die gemeinsam mit der Londoner Kreativagentur AKQA entwickelte Strategie soll Outdoor-Begeisterte wiedererwecken und inspirieren, in der Natur nach Erfüllung für Körper und Seele zu suchen. Im Zentrum der neuen Markenausrichtung steht der Claim «There’s more out there». Damit möchte Odlo Athlet:innen dazu anregen, das Feuer zu nähren, das die Natur in ihnen entfacht, sodass sie Momente erleben, von denen sie immer mehr wollen.
Neues Konzept
Die Marke ist überzeugt, dass das Mehr für jeden Menschen anders aussieht. Finden können Sportbegeisterte es da draussen: indem sie neue Orte entdecken, ihre körperlichen Grenzen neu ausloten und ihren Geist auf eine von der Natur inspirierte Reise schicken. «Unsere neue Muse sind ‚wiedererwachte Athlet:innen‘ – ein Konzept, das sich quer durch alle Altersgruppen zieht», sagt Odlo-CEO Daniel Eppler. «Damit bezeichnen wir all jene, die eine neue Perspektive dessen gewonnen haben, was die Natur für sie bedeutet. Menschen, die rausgehen, um zu trainieren, Kraft zu tanken und ihren Kopf freizubekommen. Mit unserer neuen Markenausrichtung verfolgen wir das Ziel, jede Outdoor-Aktivität zu einem echten Erlebnis zu machen, indem wir die Leidenschaft aller Athlet:innen für die Bewegung in der Natur neu entfachen.»
Biathlonlegende Martin Fourcade als Gesicht
Begleitet wird die neue Markenausrichtung von einer Medienkampagne mit dem ehemaligen Biathleten und Odlos globalem Markenbotschafter Martin Fourcade. Als Profisportler war die Natur für den Franzosen ein Ort, an dem er trainierte und Wettkämpfe bestritt. Heute genießt er sie in ihrer reinsten Form: als einen Ort der Erfüllung, der ihm Freude bereitet. Die Creatives zeigen Fourcade, wie er seinen Lieblingssportarten nachgeht und dabei die Momente in sich aufsaugt, die ihn für seine Ausflüge in die unberührte Natur belohnen.
Die Kampagne, die unweit von Odlos Firmensitz in Hünenberg in Zusammenarbeit mit der Ferienregion Lenzerheide aufgenommen wurde, zeigt einige der atemberaubendsten Landschaften der Region von ihrer schönsten Seite und möchte wiedererwachte Athlet:innen dazu auffordern, ihre Outdoor-Aktivitäten auf ganzer Linie und mit vollem Bewusstsein auszukosten.
Der Startschuss zur bisher größten Medienkampagne in Odlos Firmengeschichte fällt am 25. Januar. Ausgeführt wird die digitale Medienstrategie von Odlos neuer globaler Medienagentur Mediaplus, und sie umfasst mit Online-Werbespots und Displaywerbung, digitaler Außenwerbung und Social-Media-Aktivierungen eine ganze Reihe von Touchpoints.
Große Pläne für die Zukunft
Zentraler Teil von Odlos neuer Markenstrategie ist außerdem die Ausweitung von Partnerschaften mit Athlet:innen und Verbänden. Das Unternehmen freut sich, die erfolgreichen Biathletinnen Selina, Elisa und Aita Gasparin als Markenbotschafterinnen gewonnen zu haben, die seiner Marketingkampagne für Herbst/Winter 2024 ein Gesicht verleihen sollen.
