«World Press Trends»: Zahl der Zeitungstitel hat 2010 weltweit zugenommen
Die Zahl der Menschen, die Zeitungen lesen, ist global gesehen gewaltig. Im Schnitt erreichen Print-Nachrichten täglich 2,3 Milliarden Menschen. Insgesamt 1,9 Millarden Menschen informieren sich über das Internet.
Dies geht aus den «World Press Trends» des Weltzeitungsverbandes WAN-IFRA hervor. Weltweit verlegte die Branche im letzten Jahr 14'853 Zeitungstitel. Das waren 200 mehr als im Vorjahr. Die gesamte tägliche Auflage sank jedoch von 528 Millionen Exemplaren auf 519 Millionen. Bei der Auflagenentwicklung gibt es recht deutliche regionale Unterschiede. Vor allem die Schwellenländer wiesen Zuwächse aus. Positiv verlief die Entwicklung in Asien und der Pazifikregion, wo die Auflagen in den vergangenen fünf Jahren um 16 Prozent stiegen. Auch in Lateinamerika nahmen die Auflagen binnen fünf Jahren um 4,5 Prozent zu. Dem stehen ernüchternde Entwicklungen in Nordamerika und in Europa gegenüber. In Westeuropa sanken die Auflagen innert fünf Jahren um 11,8 Prozent und in Mittel- und Osteuropa um 10 Prozent. In Nordamerika fielen die Auflagen um 17 Prozent innerhalb von fünf Jahren. Die durchschnittliche Auflage einer Zeitung beträgt im weltweiten Schnitt nur 17'000 Stück.
Der Trend zur Gratiszeitung schwächte sich in jüngster Zeit ab. Von 34 Millionen Exemplaren im Jahr 2008 fiel deren Zahl auf 24 Millionen im letzten Jahr. «Der Hype ist vorbei», sagte WAN-IFRA- Manager Christoph Riess bei der Präsentation der Studie in Wien. In vielen Städten sei es durch zu viele Gratistitel zu «Zeitungskriegen» gekommen. «Nun reift der Markt. Und obwohl die Zahl der Gratisblätter zurückgegangen ist, gibt es immer noch Chancen.»
Im Werbegeschäft hat die globale Rezession deutliche Spuren hinterlassen. Der Abwärtstrend konnte aber gebremst werden. Binnen fünf Jahren verloren die Printmedien fast ein Viertel ihrer Werbeeinnahmen. Von 2009 auf 2010 betrug der Rückgang jedoch nur mehr 3 Prozent. In den USA, Westeuropa und im Asien-/ Pazifikraum stiegen die Werbeeinnahmen sogar leicht.
Die Online-Unternehmungen der Medienhäuser stehen unterdessen weiter vor komplizierten Herausforderungen. Im Internet gehe ein grosser Teil des Kuchens an Suchmaschinen wie den Giganten Google. Im mobilen Digital-Geschäft sicherten sich Konkurrenten wie Apple oder Telekomunternehmen einen Teil der Einnahmen.
Die Nation mit dem intensivsten Zeitungskonsum ist Island, wo 96 Prozent der Bürger eine Tageszeitung lesen, gefolgt von Japan (92 Prozent). Norwegen, die Schweiz und Schweden kommen auf eine Quote von 82 Prozent. Für Österreich wies die Media-Analyse zuletzt eine Tageszeitungs-Reichweite von 73 Prozent aus. (SDA)
(Bild: Keystone)
