Wemf passt Erhebungszeitraum an

Nach heutigem Stand werden die Wemf-beglaubigten Auflagezahlen jeweils Mitte Oktober publiziert – mit Erhebungszeitraum Juli bis Juli. Dieser Publikationszeitpunkt stellt für verschiedene Pressetitel ein Problem dar. Wie Roland Achermann, Bereichsleiter Auflagebeglaubigung, gegenüber Werbewoche.ch erklärt, stellen die Auflagezahlen für viele Titel der Fach- und Publikumspresse, die über keine MACH-Zahlen zur Reichweite verfügen, das Hauptargumentarium gegenüber den Werbetreibenden dar. Für sie sei der Zeitpunkt der Publikation extrem wichtig – Mitte Oktober aber eher etwas zu spät.

Der Verwaltungsrat der Wemf hat daher beschlossen, den Erhebungszeitraum künftig anzupassen und so den Wünschen der Medienhäuser nachzukommen. Für die diesjährige Beglaubigung 2016 ändert sich noch nichts. Im folgenden Übergangsjahr wird der Erhebungszeitraum von Juli 2016 bis März 2017 verkürzt und die Auflagezahlen bereits am 1. September publiziert. Ab 2018 ist dann wieder ein ganzes Jahr zu deklarieren, nämlich von April 2017 bis und mit März 2018. Dieser Erhebungszeitraum April bis März und der Publikationstermin 1. September gilt ab 2018 für die Folgejahre.

An der Qualität der Kontrollen und an der plangemässen Publikation ändert sich laut Wemf durch die Vorverschiebung nichts. Auch die Vergleichbarkeit bleibt laut Achermann erhalten. (hae/pd)