WEMF erweitert Medienforschung: Gaming, Podcast-Genres und POS-Angebote in der MACH Strategy
Die WEMF baut ihr Studienangebot weiter aus: Mit der neuesten Publikation der MACH Strategy wurden erstmals die Gattungen Gaming und POS (Point of Sale) integriert. Zudem lässt Tamedia seit Frühling 2025 mehrere Podcasts durch die WEMF zertifizieren, um für mehr Transparenz im Werbemarkt zu sorgen.
Die WEMF (Werbemittelforschung Schweiz) erweitert kontinuierlich ihre Intermediastudie MACH Strategy, mit der Schweizer Mediaagenturen ihre Kampagnen effizient und datenbasiert planen. Mit der diesjährigen Publikation wurden erstmals die Gattungen Gaming (inklusive Gaming-Genres) und POS (Point of Sale) veröffentlicht. Ausserdem wurden neue Messenger-Services, zusätzliche Social-Media-Plattformen sowie erweiterte Podcast-Genres integriert.
Die WEMF bietet mit dem Podcast-Audit eine offizielle Zertifizierung von Downloadzahlen an. Podcast-Audit sorgt für Transparenz
Mit dem Podcast-Audit der WEMF können Podcast-Produzentinnen und -Produzenten sowie Medienhäuser ihre Downloadzahlen offiziell zertifizieren lassen. Damit sorgt die WEMF auch im Audio-Bereich für mehr Transparenz im Werbemarkt. Seit Frühling 2025 lässt Tamedia mehrere ihrer Podcasts zertifizieren. Im Interview mit Roland Achermann, Director of Media Audits bei der WEMF, spricht Lea Nowack, Product Manager Content Experience bei Tamedia, über die Bedeutung von Podcasts im Medien- und Werbemarkt. «Die WEMF-Zertifizierung bringt Glaubwürdigkeit, Vergleichbarkeit und Planungssicherheit», so das Fazit des Gesprächs. Link zum Interview
Medienforschungstag mit 200 Teilnehmenden
Am Mittwoch, 29. Oktober 2025, fand der Schweizerische Medienforschungstag der WEMF im Westhive in Zürich-West statt. Rund 200 Teilnehmende verfolgten ein vielseitiges Programm mit spannenden Referaten und Panels zu aktuellen Entwicklungen in der Schweizer Medienforschung. Unter dem Motto «Audience First – From Data to Knowledge» erhielten sie wertvolle Insights für eine zielgerichtete Ansprache mit verlässlichen WEMF-Daten. Beim anschliessenden Networking-Lunch ergaben sich interessante Begegnungen mit Fachpersonen aus der Branche.
Social-Media-Trends am Summit präsentiert
Der Social Media Summit 2025 lockte am 6. und 7. November zahlreiche Fachpersonen des digitalen Marketings nach Engelberg. Dort präsentierte Finn Stein, Forschungsleiter der WEMF, die neuesten Ergebnisse aus dem Modul Social Media der Intermediastudie MACH Strategy, inklusive der Intersocialmedia-Übersicht 2025. Er gab Einblicke in aktuelle Nutzungstrends der Social-Media-Plattformen und zeigte auf, wie Menschen in der Schweiz Social Media nutzen.
WEMFacademy 2026 mit kostenlosen Webinaren
Auch im nächsten Jahr werden im Rahmen der WEMFacademy wieder diverse kostenlose Webinare durchgeführt. Verschiedene Updates zu den Studien und Produkten der WEMF sowie Anwendungstipps zum Datentool NEXT>LEVEL stehen auf dem Programm. Im Archiv finden sich alle bisherigen Video-Aufnahmen und Unterlagen der vergangenen Webinare.
