Verluste für PresseTV
PresseTV Fünf von zwölf PresseTV-Sendungen haben Marktanteile, sieben haben Zuschauer verloren.
Marktanteile verloren, auch die Sendungen des Verlegerfernsehens
PresseTV (PTV) wurden in der Mehrheit weniger geschaut. Insbesondere
die PTV-Highlights «Gesundheit Sprechstunde» (GES) und «Konsum.tv»
büssten 2005 beim Gesamtpublikum (3+) je ein Prozent Marktanteil
gegenüber dem Vorjahr ein und kommen nun auf 11 beziehungsweise 10
Prozent. Auch andere Sendungen wie «Café Bâle» und «NZZ Format»
(105000) mussten Federn lassen. Einzige Marktanteilsgewinnerin ist
«Motor Show» – sie steigerte sich um einen Prozentpunkt auf 6 Prozent.
Noch happiger fallen einige Rückgänge im längerfristigen Vergleich aus:
2001 kam GES auf einen Marktanteil von 16 Prozent und 100000 Zuschauer
mehr, und auch «Café Bâle» hatte damals 30000 Fans mehr.
PTV-Geschäftsleiter Hans Jürg Deutsch ist von dieser Entwicklung nicht
überrascht, er sah sie schon vor zwei Jahren voraus. «Das hat damit zu
tun, dass SF wie andere öffentlich-rechtliche Sender auch vor wenigen
Jahren erst das Potenzial des Sonntagabends entdeckte. Viele Leute sind
dann nicht im Ausgang, sondern zu Hause», sagt er.
Statt wie bisher den Sonntagabend mit eingekauften Spielfilmen
(«Tatort» etc.) zu besetzen, habe SF begonnen, grosse Liveproduktionen
wie «MusicStar» und später «Pisa» zu platzieren – mit Erfolg. Damit
stand neu jeweils eine PTV-Eigenproduktion einer attraktiven
SF-Eigenproduktion gegenüber – und die Zuschauermehrheit wählte
tendenziell SF 1. Für Deutsch ist klar: PTV muss sich mit dieser
Situation abfinden. «Wir sehen deswegen bei unseren Sendungen keinen
grossen Handlungsbedarf.» Was nicht heisst, dass man die Hände in den
Schoss legt.
Relaunch für diverse Sendungen
So will er dieses Jahr mit SF-Direktorin Ingrid Deltenre über
Umplatzierungen sprechen – vom Wochenende weg vielleicht auf andere
Tage. Weiteres Potenzial sieht er bei Konzeptrenovationen. Eine solche
hat GES im letzten Sommer hinter sich gebracht, «Café Bâle» wurde eben
mit einer neuen Truppe ausgestattet, und bei «Konsum.tv» denkt man seit
einiger Zeit über einen Relaunch nach. Zudem hat PTV seine Sendungen
auch den privaten Lokal-TVs für Drittausstrahlungen angeboten – zum
Nulltarif. «Nicht viele Stationen machen davon Gebrauch», bedauert
Deutsch. Verdienen würde PTV damit nichts. «Aber mehr Ausstrahlungen
bringen mehr Reichweite – und dies nützt uns im Gespräch mit den
Sponsoren», erklärt Deutsch.
Das ist PresseTV
An PresseTV sind Ringier und die NZZ zu je 30 Prozent, die deutsche
Verlegergruppe DCTP zu 20 Prozent und die Basler Zeitung Medien sowie
die Jean Frey AG zu je 10 Prozent beteiligt. Sie strahlen ihre
Sendungen auf SF 2 aus. PTV könnte auch neue Sendungen auf SF info
ausstrahlen, es nutzt diesen Kanal derzeit aber ausschliesslich für
Wiederholungen.
Für seine Eigenproduktionen erhält PTV von SF jährlich eine Abgeltung
von 4,7 Millionen Franken, eine weitere Pauschale von 7,2 Millionen
fliesst dem Verlagsfernsehen von der Vermarkterin Publisuisse zu.
Publisuisse akquiriert sämtliche Werbung im Umfeld der PTV-Sendungen.
Sponsoring ist dagegen Sache des jeweiligen Produzenten.
Markus Knöpfli
