Tarifmodell: «Wir sind einen namhaften Schritt weiter»

Rainer Sauser, Marketingleiter bei
Publicitas und Projektleiter für das Tarifmodell, das 2006 auf Wunsch
des Verbandes Schweizerischer Werbeauftraggeber (SWA) verbessert werden
soll, gibt sich nach der ersten Phase der Überarbeitung des Modells
zufrieden. Jedes Jahr stellt der SWA in seinem Geschäftsbericht punkto
Handling und Tarifpolitik Forderungen an die Medien. Dabei sind jeweils
insbesondere die Print-Medien betroffen. «Das Inseratemarketing ist zu
wenig auf den Kundennutzen ausgerichtet», steht beispielsweise zuoberst
auf der Wunschliste. Seit einiger Zeit arbeiten deshalb 22 Grossverlage
und die Publimedia an einem einfacheren Tarifmodell. Mindestens 15
Titel sind nun per 2006 zu ersten Schritten bereit. Dem neuen Modell
liegt eine neue Philosophie zu Grunde. Statt von einem Basispreis
auszugehen und Kunden mit Zuschlägen zu «erschrecken», bietet man
beispielsweise künftig tendenziell günstigere Fixformate an. Mehr über
die Verbesserungen im Printbereich erfahren Sie in der Werbewoche vom
29. September 2005.
Einzelausgaben der Werbewoche können per E-Mail bei
Ginette Peter () bestellt werden (CHF
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