Tages-Anzeiger: Redesign für Print und Online

Das neue Design nimmt sich bewusst zurück, heisst es in der Mitteilung vom Dienstag. Es soll nicht ablenken, wo sich die Leserinnen und Leser auf den Text konzentrieren wollen. Auf jeder Plattform soll ein optimales Leserlebnis geboten werden, sei es auf dem Smartphone, Tablet, Desktop oder Papier.

Auf den digitalen Kanälen werden neu dieselben Schriften wie in der Zeitung verwendet. Die Anzahl Bilder auf der Desktop Frontseite wurde reduziert, dafür werden sie grösser eingesetzt. Das verbessert den Lesefluss und Dramaturgie der Seite und hilft gleichzeitig, die Qualität der Bilder hoch zu halten.

Auch die Zeitung erscheint heute in einem leicht angepassten Layout. Zudem wird ab der heutigen Ausgabe über QR-Codes ersichtlich, welcher Mehrwert sich zu einem Thema digital finden lässt. Der «Tages-Anzeiger» wird damit noch klarer erkennbar sein als eine Marke auf verschiedenen Kanälen. Auf Seite zwei werden künftig neben dem Tageskommentar auszugsweise die beliebtesten Artikel der Blogs publiziert. Auf der Leserforumseite werden neu die Reaktionen und Stimmungslagen auf allen Kanälen abgebildet.

Auf Digitalabo.tagesanzeiger.ch informiert die Redaktion ab heute Nachmittag über die Neuerungen beim Tages-Anzeiger. Die Long-form wird in den nächsten Wochen laufend aktualisiert.

Neuer Claim: «Du bist, was du liest»

Gleichzeitig mit der Einführung des neuen Layouts kommt auch ein neuer Markenauftritt zur Anwendung. Der Verlag hat diesen gemeinsam mit Wirz ausgearbeitet. Nach rund 20 Jahren «Wir bleiben dran» und «Dranbleiben» heisst es neu: Tages-Anzeiger «Du bist, was Du liest». Gordon Nemitz, Executive Strategy Director bei Wirz, fasst zusammen, was dahinter steckt: «Mit dem neuen Claim streben wir einen Perspektivenwechsel an. Statt sich einzig auf Aufklärungsjournalismus reduzieren zu lassen, wollen wir die breite journalistische Qualität des Tages-Anzeigers und deren individuelle Bedeutung für die Leserinnen und Leser in den Vordergrund rücken.»

Gemeinsam mit dem Claim wurde auch das Markendesign angepasst. Alle Werbemittel erscheinen in den nächsten Tagen in einem aufgefrischten Design. Sie rücken gestalterisch näher an das neue Layout der Zeitung und der digitalen Kanäle.