Swiss Adex deckt die Preise der Nuggets auf
Internet Mit dem neuen Index für Keyword-Werbung wird ersichtlich, wer wieviel pro Klick bezahlt.
Internet Mit dem neuen Index für Keyword-Werbung wird ersichtlich, wer wieviel pro Klick bezahlt.Der erste Schweizer Index für Suchmaschinenwerbung misst seit März monatlich, was die Werbung mit Google kostet. Mit der Lancierung füllt die Agentur für Online-Marketing Angelink yourposition eine Lücke im Werbemarkt. Bisher gab es in der Schweiz keine Kennzahlen zum Suchmaschinenmarketing, anders als in den USA oder in Deutschland. Mit dem neuen Index sollen sich Trends und Bewegungen der Keyword-Werbung aufspüren lassen. Und er soll zeigen, wie sich die Werbung mit den Schlüsselbegriffen entwickelt. Der Swiss Adex basiert auf Klickpreisen, die Google den potenziellen Werbekunden online offeriert, sowie weiteren öffentlich zugänglichen Google-Daten und belegt, was die wichtigsten Keywords kosten und wie sich das Buchungsvolumen entwickelt. Dabei gilt die Regel: Je begehrter ein Stichwort, desto höher der Preis. Im März 2006 wurden die Eckdaten von 585 Begriffen aus 39 Kategorien indexiert, die ersten Vergleichswerte von April zeigten einen Sinkflug der Klickpreise um 3,4 Punkte auf 1.68 Franken pro Klick. Diese Entwicklung hat sich im Mai dramatisiert, die Klickpreise sanken auf 1.49 Franken. Auch das Buchungsvolumen ist im Mai von 33 Werbeplätzen pro Abfrage auf 30 zurückgegangen. Der Sturz der Klickpreise geht vor allem auf die Telekommunikationsanbieter und die Versicherungen zurück, die ihre Kosten pro Klick (CPC) massiv reduziert haben. Der Rückgang des Buchungsvolumens basiert auf den Branchen Bekleidung und Telekommunikation, die weniger Google-Werbeplätze buchten und stattdessen gemäss Advertising Index Switzerland der Wemf im Mai mehr in klassische Werbung investierten.
«Wir untersuchen, wie sich Buchungsvolumen und Klickpreise entwickeln, welches die Schwankungen und saisonalen Unterschiede sind», erläutert Lukas Stuber, Co-Geschäftsführer bei Angelink yourposition. Dazu werden so genannte «Nuggets» beobachtet: Teuerste und günstigste Suchbegriffe und Branchen, der Werbedruck in den Branchen und der Druck des Auslands werden monatlich gelistet. «Das Preisgefüge im Suchmaschinenmarketing wird klar aufzeigbar, Kampagnen lassen sich entsprechend planen», so Stuber.
Die teuersten Begriffe waren im Mai «Privatdetektiv» mit 15.81 Franken pro Klick, gefolgt von «Hosting» mit 14.49 Franken und «Datenrettung» mit 12.71 Franken. Wer dagegen mit «Diskontsatz» oder «Lehrstuhl» warb, bezahlte lediglich 0.12 und 0.13 Franken pro Klick. Die teuersten Branchen waren im Mai EDV-Dienstleistungen (4.06), Sicherheit (2.31) und Körperpflege (2.29). Die billigsten Branchen waren dagegen Land- und Forstwirtschaft (0.43), Tiefbau (0.45) und Maschinen, Geräte (0.64). Die meisten Werbeplätze buchten Partnervermittler mit durchschnittlich 46 Anzeigen, Tourismus mit 44,5 und EDV-Dienstleistungen mit 41,3 Anzeigen, die wenigsten Anzeigen buchten Versicherungen (B2B) mit 6,8, Tiefbau mit 8,1 und Finanzdienstleistungen mit 11,8 Plätzen. Ebenfalls erhoben wird der Werbedruck aus dem Ausland, denn Schweizer Unternehmen belegen bloss durchschnittliche 40 Prozent von Googles Schweizer Werbeplätzen. Der höchste Auslandsdruck besteht in den Branchen Industrie, Finanzen und Tourismus, hier machen die Anzeigen aus dem Ausland über 74 Prozent des Volumens aus.
NachholbedarfLukas Stuber,
Co-Geschäftsführer von Angelink yourposition, zur Lancierung des Swiss Adex.
WW: Weshalb ist der Swiss Adex wichtig?Lukas Stuber: Verglichen mit den Nachbarländern ist in der Schweiz Suchmaschinenmarketing in den Budgets für Online-Werbung immer noch unterproportional vertreten. Es besteht ein Nachhol- und Informationsbedarf. Bisher gab es keine Kennzahlen. Das grosse Echo auf die Lancierung des Swiss Adex zeigt uns, dass wir richtig gedacht haben. WW: Warum werden nur Google-Daten verwendet?Stuber: Was Keyword-Werbung betrifft, hat Google in der Schweiz einen Marktanteil von 85 Prozent, zusammen mit Search.ch und Bluewin, die auch Google-Anzeigen schalten, sogar fast 95 Prozent. WW: Ist Klickbetrug in der Schweiz ein Thema?Stuber: Anders als in Amerika ist Klickbetrug in der Schweiz bisher nur in Fachdiskussionen ein Thema. Nach unseren Messungen ist die Menge der nicht nachvollziehbaren Klicks, die man bei Google trotzdem bezahlt, nicht alarmierend. WW: Wie wird sich Keyword-Werbung entwickeln?Stuber: Bei einem grossen Teil der aufgesetzten Kampagnen zeigt sich ein Mangel an Know-how. Wir erwarten aber auch generell eine sehr starke Zunahme der Investitionen im Suchmaschinenmarketing im nächsten Jahr. Kathrin Fischer
«Wir untersuchen, wie sich Buchungsvolumen und Klickpreise entwickeln, welches die Schwankungen und saisonalen Unterschiede sind», erläutert Lukas Stuber, Co-Geschäftsführer bei Angelink yourposition. Dazu werden so genannte «Nuggets» beobachtet: Teuerste und günstigste Suchbegriffe und Branchen, der Werbedruck in den Branchen und der Druck des Auslands werden monatlich gelistet. «Das Preisgefüge im Suchmaschinenmarketing wird klar aufzeigbar, Kampagnen lassen sich entsprechend planen», so Stuber.
Die teuersten Begriffe waren im Mai «Privatdetektiv» mit 15.81 Franken pro Klick, gefolgt von «Hosting» mit 14.49 Franken und «Datenrettung» mit 12.71 Franken. Wer dagegen mit «Diskontsatz» oder «Lehrstuhl» warb, bezahlte lediglich 0.12 und 0.13 Franken pro Klick. Die teuersten Branchen waren im Mai EDV-Dienstleistungen (4.06), Sicherheit (2.31) und Körperpflege (2.29). Die billigsten Branchen waren dagegen Land- und Forstwirtschaft (0.43), Tiefbau (0.45) und Maschinen, Geräte (0.64). Die meisten Werbeplätze buchten Partnervermittler mit durchschnittlich 46 Anzeigen, Tourismus mit 44,5 und EDV-Dienstleistungen mit 41,3 Anzeigen, die wenigsten Anzeigen buchten Versicherungen (B2B) mit 6,8, Tiefbau mit 8,1 und Finanzdienstleistungen mit 11,8 Plätzen. Ebenfalls erhoben wird der Werbedruck aus dem Ausland, denn Schweizer Unternehmen belegen bloss durchschnittliche 40 Prozent von Googles Schweizer Werbeplätzen. Der höchste Auslandsdruck besteht in den Branchen Industrie, Finanzen und Tourismus, hier machen die Anzeigen aus dem Ausland über 74 Prozent des Volumens aus.
NachholbedarfLukas Stuber,
Co-Geschäftsführer von Angelink yourposition, zur Lancierung des Swiss Adex.
WW: Weshalb ist der Swiss Adex wichtig?Lukas Stuber: Verglichen mit den Nachbarländern ist in der Schweiz Suchmaschinenmarketing in den Budgets für Online-Werbung immer noch unterproportional vertreten. Es besteht ein Nachhol- und Informationsbedarf. Bisher gab es keine Kennzahlen. Das grosse Echo auf die Lancierung des Swiss Adex zeigt uns, dass wir richtig gedacht haben. WW: Warum werden nur Google-Daten verwendet?Stuber: Was Keyword-Werbung betrifft, hat Google in der Schweiz einen Marktanteil von 85 Prozent, zusammen mit Search.ch und Bluewin, die auch Google-Anzeigen schalten, sogar fast 95 Prozent. WW: Ist Klickbetrug in der Schweiz ein Thema?Stuber: Anders als in Amerika ist Klickbetrug in der Schweiz bisher nur in Fachdiskussionen ein Thema. Nach unseren Messungen ist die Menge der nicht nachvollziehbaren Klicks, die man bei Google trotzdem bezahlt, nicht alarmierend. WW: Wie wird sich Keyword-Werbung entwickeln?Stuber: Bei einem grossen Teil der aufgesetzten Kampagnen zeigt sich ein Mangel an Know-how. Wir erwarten aber auch generell eine sehr starke Zunahme der Investitionen im Suchmaschinenmarketing im nächsten Jahr. Kathrin Fischer
