Studie: Über sieben Stunden Mediennutzung pro Tag
Die Time Use Study von Mediapulse erfasst in der gesamten Schweiz die Mediennutzung im Tagesverlauf und zeigt, dass die Mediennutzungszeit bereits bei rund siebeneinhalb Stunden pro Tag liegt. Je nach Zielgruppe unterscheidet sich der Medienkonsum jedoch deutlich.
Mit 461 Minuten haben die Deutschschweizer im Durchschnitt die längste Mediennutzung pro Tag, rund 10 Minuten mehr als in der Suisse romande und 20 Minuten mehr als in der Svizzera italiana, so Mediapulse in einer Mitteilung. Damit verbringen wir mittlerweile ähnlich viel Zeit mit Mediennutzung wie mit schlafen.
Diese Ergebnisse liefert die Time Use Study von Mediapulse mit der neusten Befragung 2011/2012. Auch in der vierten Erhebung seit 2006 verknüpft die Time Use Study als gemäss Mitteilung einzige Studie der Schweiz die Tagestätigkeiten direkt mit der Mediennutzung. Neu kann zudem unterschieden werden, ob der Medienkonsum alleine oder gemeinsam mit anderen Personen erfolgt. Die Studie gibt damit einen Einblick in den medialen Alltag aller Schweizerinnen und Schweizer und zeigt auf, wo mit welchen Medien spezifische Zielgruppen angesprochen werden können. Die Time Use Study ermöglicht es so Medienschaffenden und der Werbewirtschaft, ein genaues Abbild von Medienkonsum und Tagesablauf bestimmter Zielgruppen zu erstellen.
Vergleicht man zwei unterschiedliche Zielgruppen wie beispielsweise Business-Pendler (Vollzeitarbeit ausser Haus, mittel bis gut gebildet) und Haushaltende (nicht berufstätig, kein Pendeln) miteinander, so werden deutliche Unterschiede in der Mediennutzung sichtbar. Während die Business-Pendler während der Arbeit hauptsächlich über Radio und Internet erreichbar sind und erst am Abend vermehrt fernsehen, erfolgt bei den Haushaltenden der Wechsel des anteilsmässig dominierenden Mediums vom Radio auf Fernsehen bereits am Nachmittag. Die Haushaltenden nehmen sich am Vormittag deutlich mehr Zeit zum Zeitungslesen und verbringen entsprechend doppelt so viel Zeit mit damit, während die Business-Pendler doppelt so viel Zeit im Internet verbringen Ein weiterer interessanter Unterschied: In der Suisse romande und der Svizzera italiana ist das Fernsehen deutlich stärker verankert und gewinnt bereits ab dem Mittag an Bedeutung.
Fernsehen bleibt insgesamt am Abend eindeutig das starke Medium, während das Radio tagsüber dominiert. Über weite Teile des Tages ist Radio das Medium, mit dem die Schweizer am meisten Zeit verbringen. Radio und TV bleiben damit unangefochten die wichtigsten Medien im Schweizer Alltag: Mit den beiden Medien verbringen die Schweizerinnen und Schweizer in allen Landesteilen zwischen 63 und 70 Prozent der gesamten Mediennutzungszeit.
Die Time Use Study basiert auf einer repräsentativen Befragung in allen drei Landesteilen. Insgesamt werden 3'200 Interviews durchgeführt. Die Studie ist inklusive online-Zugang bei Publica Data erhältlich.
(Bild: Keystone)
