Studie: PR und Medien wie siamesische Zwillinge
Eine Studie der Medienforschungsfirma Publicom zeigt, wie stark Medien und PR miteinander verwoben sind. In gut der Hälfte der tagesaktuellen Berichterstattung über Medienkonferenzen kantonaler Behörden ist keinerlei inhaltliche Eigenleistung der Medien zu erkennen. Die Autoren der Studie erwarten eine weitere Verschiebung der Stärkeverhältnisse zugunsten der PR.
Eine Studie der Medienforschungsfirma Publicom zeigt, wie stark Medien und PR miteinander verwoben sind. In gut der Hälfte der tagesaktuellen Berichterstattung über Medienkonferenzen kantonaler Behörden ist keinerlei inhaltliche Eigenleistung der Medien zu erkennen. Die Autoren der Studie erwarten eine weitere Verschiebung der Stärkeverhältnisse zugunsten der PR.
Zwei Monate lang beobachtete ein Forschungsteam 42 Medienkonferenzen der Behörden in den Kantonen Zürich und St. Gallen und führte dann Inhaltsanalysen der redaktionellen Berichterstattung regionaler Radio- und TV-Programme sowie Regionaljournale von Radio DRS und führenden regionaler Online-Portale durch. Resultat: Die inhaltliche Eigenleistung der tagesaktuellen Medien ist gering. Die Medienmitteilungen der Behörden gelangen mehrheitlich unverändert an die Öffentlichkeit. Nachrecherchen sind selten, Selektion und Reduktion sind die Hauptfunktion des Mediensystems. Nur in einem Punkt weichen die Medien von der Darstellung der Behörden ab: Sie stellen das politische Geschehen konfliktreicher dar als es ist. Mit dieser Akzentuierung erreichen sie eine Emotionalisierung des Politgeschehens – wohl um Auflage zu generieren.
PR weiter im Aufwind Der Vormarsch der elektronischen Medien führte zu einer Verschärfung des Wettbewerbs. Der Aktualitätsdruck steht der Kommentierungsleistung im Weg, die noch am ehesten in den Zeitungen gepflegt wird. Publizistikprofessor Ulrich Saxer bezeichnet die Beziehung zwischen PR und Medien denn auch von einem «prekären Verhältnis zwischen siamesischen Zwillingen». Die Verteilung der ökonomi¬schen Gewichte zwischen PR und Medien und die fortschreitende Profes¬sionalisierung werde die Stärkeverhältnisse weiterhin zugunsten der PR verschieben, so die Autoren der Studie. Insbesondere der Aktualitätsdruck schwächt die Position gegenüber den organisierten Interessen. Das Resultat ist zwar ein Mehr an Information, aber ein Weniger an Tiefe, Reflexion und Hintergrund.
Die Studie «Politische Öffentlichkeitsarbeit in regionalen Medien» der Publicom wurde vom Bundesamt für Kommunikation gefördert.
Zwei Monate lang beobachtete ein Forschungsteam 42 Medienkonferenzen der Behörden in den Kantonen Zürich und St. Gallen und führte dann Inhaltsanalysen der redaktionellen Berichterstattung regionaler Radio- und TV-Programme sowie Regionaljournale von Radio DRS und führenden regionaler Online-Portale durch. Resultat: Die inhaltliche Eigenleistung der tagesaktuellen Medien ist gering. Die Medienmitteilungen der Behörden gelangen mehrheitlich unverändert an die Öffentlichkeit. Nachrecherchen sind selten, Selektion und Reduktion sind die Hauptfunktion des Mediensystems. Nur in einem Punkt weichen die Medien von der Darstellung der Behörden ab: Sie stellen das politische Geschehen konfliktreicher dar als es ist. Mit dieser Akzentuierung erreichen sie eine Emotionalisierung des Politgeschehens – wohl um Auflage zu generieren.
PR weiter im Aufwind Der Vormarsch der elektronischen Medien führte zu einer Verschärfung des Wettbewerbs. Der Aktualitätsdruck steht der Kommentierungsleistung im Weg, die noch am ehesten in den Zeitungen gepflegt wird. Publizistikprofessor Ulrich Saxer bezeichnet die Beziehung zwischen PR und Medien denn auch von einem «prekären Verhältnis zwischen siamesischen Zwillingen». Die Verteilung der ökonomi¬schen Gewichte zwischen PR und Medien und die fortschreitende Profes¬sionalisierung werde die Stärkeverhältnisse weiterhin zugunsten der PR verschieben, so die Autoren der Studie. Insbesondere der Aktualitätsdruck schwächt die Position gegenüber den organisierten Interessen. Das Resultat ist zwar ein Mehr an Information, aber ein Weniger an Tiefe, Reflexion und Hintergrund.
Die Studie «Politische Öffentlichkeitsarbeit in regionalen Medien» der Publicom wurde vom Bundesamt für Kommunikation gefördert.
