Studie: PR-Arbeit beeinflusst DPA

Deutschlands grösste Nachrichtenagentur DPA übernimmt des Öfteren Inhalte von Pressemitteilungen und gibt sie als eigenrecherchierte Meldungen heraus. Zu diesem Schluss kommt Tobias Höhn, der im vergangenen Jahr in einer Diplomarbeit untersuchte, wie sechs Landesbüros der Agentur mit PR-Mitteilungen umgehen. Wie Agenturjournalismus.de den aktuellen Artikel «Gesteuerte Flut» des Spiegel zitiert, bestanden im Untersuchungszeitraum 82 Prozent der eingegangen Informationen aus Pressemitteilungen. 18 Prozent davon seien für eine Meldung verwendet worden – oft ohne dass dabei nachrecherchiert wurde. Vielfach sei auch die Kernaussage der Pressemitteilung komplett in die Meldung übernommen worden, gibt Verdi.de eine der Aussagen von Höhn wieder. Bei einem Viertel aller Meldungen hätten die Journalisten zudem versäumt, die Quelle zu nennen.
Der Spiegel bezeichnet die Studie als Blamage für den «journalistischen Kern des Landes». Bei der DPA weist man die Kritik zurück: Höhn fasse den PR-Begriff zu weit, kontert Nachrichtenagentur-Chefredaktor Wilm Herlyn. Für ihn ist laut dem Artikel eine Polizeimeldung kein PR-Produkt. Michael Ludewig, ebenfalls Mitglied in der DPA-Chefredaktion, sieht die Agentur laut Verdi.de zu einem gewissen Grad als «Transporteur von Informationen». Jedoch habe man aus der Studie auch Schlüsse für die Praxis gezogen. In Zukunft wolle man mehr Hintergründe liefern und die Informationen besser einordnen, so wie es die Kunden anhand der Aussagen von Höhn wünschen. Dafür sei die Untersuchung sehr, sehr hilfreich gewesen.