SPR+ Expert: Aktuellere Bevölkerungsdaten als Grundlage
Weil die Medialeistung bezüglich sichtbarkeitsgewichteter Kontakte zu niedrig ausgewiesen wurde, gab es im OOH/DOOH Planungstool SPR+ Expert ein Bevölkerungsupdate auf den Stand vom 31.12.2021. Damit liegt nicht mehr der Stand von 2011 zugrunde.
Bisher war das «Universum Schweiz» auf den Bevölkerungsstand vom 31.12.2011 fixiert. Im schweizweiten Durchschnitt ist die Bevölkerung in dem Zeitraum bis 2021 aber um 9.75 Prozent gewachsen. Die Medialeistung bezüglich der sichtbarkeitsgewichteten Kontakte ist somit unterschätzt und zu niedrig ausgewiesen worden.
Da sich die durchschnittlichen Tagesdistanzen der Schweizer Bevölkerung inzwischen auf das vorpandemische Niveau normalisiert haben, wurde im Rahmen des regulären Flächen- und Gebietsupdates im Juni nun das Universum auf den Stand vom 31.12.2021 aktualisiert. Die Wohnbevölkerung wurde für jede Gemeinde der Schweiz mit Alter und Geschlecht individuell nachgeführt.
Während OOH/DOOH Bruttokontakte, Bruttoreichweite und Nettoreichweite der Realität entsprechend steigen, hat dies keinen Einfluss auf die Nettoreichweite in Prozent. Zukünftig wird die Bevölkerung jährlich im regulären Flächenupdate im Januar aktualisiert.
