Schwer abschüttelbare Radio-Images
Capital FM wird als Neustart lanciert, da Radio Extra Bern an einem festgefahrenen Image gekränkelt habe, sagen die Macher.
Capital FM wird Radio Extra Bern ablösen
(vgl. Newsmail vom 7.12.05). Die Zeit sei reif für einen neuen Sender,
da in der Hauptstadtregion überdurchschnittlich viele Hörer und
Hörerinnen stets von einem Sender zum nächsten wechseln würden, glauben
die Verantwortlichen. In einer eigens in Auftrag gegeben Studie wurden
die Gründe dafür gesucht. «Wir wissen ziemlich genau, was wir den
heimatlosen Radionutzern bieten müssen, um sie an uns zu binden»,
betont Marc Friedli, der Leiter audiovisuelle Medien der Espace Media
Groupe, gegenüber der Werbewoche. «Dazu gehört alles, was ein Radio
ausmacht – ein Zusammenspiel von vielen verschiedenen Faktoren.»
Radio Extra Bern konnte den suchenden Radiohörern anscheinend nicht
bieten, was sie vermissten; die Quoten lagen in den letzten Jahren
unter jenen des Konkurrenten BE 1. Woran lag es? Friedli und sein Team
hätten festgestellt, dass die Radiostation imagemässig festgefahren
war. Eine Änderung in der Öffentlichkeit wahrnehmbar zu machen, sei
schwierig. «Extra Bern haftet, aus meiner Sicht nicht zu Recht, ein
verstaubtes und konservatives Image an», sagt Friedli. «Manche taten
uns als Schlagersender ab, obwohl wir tatsächlich seit Jahren keinen
einzigen Schlager gespielt haben.» Man wollte deshalb keinen
kosmetischen Relaunch, sondern einen kompletten Neuanfang. Dass dafür
auch ein neuer Name her müsse, sei früh festgestanden. Und obwohl der
neue Sender auf den alten Frequenzen, aus den alten Räumlichkeiten und
dem alten Mutterhaus (Espace Media) kommt, ist Friedli sicher, dass für
die Nutzer tatsächlich ein ungekanntes Hörerlebnis entstehen werde.
Der grösste Teil der alten Extra-Bern-Crew kommt zwar auch mit ins Boot
des neuen Radios, mit den frischen Leuten im Team und geänderten
Rollenverteilungen werde aber auch in der Moderation ein neuer Eindruck
entstehen, glaubt Friedli. Was allerdings Capital FM spezifisch
auszeichnet, die Details des neuen Konzeptes, wollen die Macher erst
kurz vor Sendestart am 23. Januar 2006 bekannt geben. Die neue Station
will in erster Linie nicht dem zweiten Berner Sender, BE 1, sondern DRS
3 Hörer abspenstig machen: «DRS 3 ist der grössere Player, da gibt es
einfach volumenmässig mehr zu holen.» Das Potenzial für einen neuen
Marktteilnehmer liege aber irgendwo zwischen dem jetzigen Extra Bern,
BE 1, DRS 3 und – am Rande – auch DRS 1.
Carole Scheidegger
(vgl. Newsmail vom 7.12.05). Die Zeit sei reif für einen neuen Sender,
da in der Hauptstadtregion überdurchschnittlich viele Hörer und
Hörerinnen stets von einem Sender zum nächsten wechseln würden, glauben
die Verantwortlichen. In einer eigens in Auftrag gegeben Studie wurden
die Gründe dafür gesucht. «Wir wissen ziemlich genau, was wir den
heimatlosen Radionutzern bieten müssen, um sie an uns zu binden»,
betont Marc Friedli, der Leiter audiovisuelle Medien der Espace Media
Groupe, gegenüber der Werbewoche. «Dazu gehört alles, was ein Radio
ausmacht – ein Zusammenspiel von vielen verschiedenen Faktoren.»
Radio Extra Bern konnte den suchenden Radiohörern anscheinend nicht
bieten, was sie vermissten; die Quoten lagen in den letzten Jahren
unter jenen des Konkurrenten BE 1. Woran lag es? Friedli und sein Team
hätten festgestellt, dass die Radiostation imagemässig festgefahren
war. Eine Änderung in der Öffentlichkeit wahrnehmbar zu machen, sei
schwierig. «Extra Bern haftet, aus meiner Sicht nicht zu Recht, ein
verstaubtes und konservatives Image an», sagt Friedli. «Manche taten
uns als Schlagersender ab, obwohl wir tatsächlich seit Jahren keinen
einzigen Schlager gespielt haben.» Man wollte deshalb keinen
kosmetischen Relaunch, sondern einen kompletten Neuanfang. Dass dafür
auch ein neuer Name her müsse, sei früh festgestanden. Und obwohl der
neue Sender auf den alten Frequenzen, aus den alten Räumlichkeiten und
dem alten Mutterhaus (Espace Media) kommt, ist Friedli sicher, dass für
die Nutzer tatsächlich ein ungekanntes Hörerlebnis entstehen werde.
Der grösste Teil der alten Extra-Bern-Crew kommt zwar auch mit ins Boot
des neuen Radios, mit den frischen Leuten im Team und geänderten
Rollenverteilungen werde aber auch in der Moderation ein neuer Eindruck
entstehen, glaubt Friedli. Was allerdings Capital FM spezifisch
auszeichnet, die Details des neuen Konzeptes, wollen die Macher erst
kurz vor Sendestart am 23. Januar 2006 bekannt geben. Die neue Station
will in erster Linie nicht dem zweiten Berner Sender, BE 1, sondern DRS
3 Hörer abspenstig machen: «DRS 3 ist der grössere Player, da gibt es
einfach volumenmässig mehr zu holen.» Das Potenzial für einen neuen
Marktteilnehmer liege aber irgendwo zwischen dem jetzigen Extra Bern,
BE 1, DRS 3 und – am Rande – auch DRS 1.
Carole Scheidegger
