Schweiz – Deutschland: 1 : 1

Nationalstolz «Wie viele Deutsche verträgt die Schweiz?» Das will der Blick zur Zeit im Rahmen einer grossen Kampagne herausfinden. Beworben wird die Artikelserie vom Zürcher Ableger der Berliner Agentur Scholz + Friends. Die Zürcher Friends als neue Agentur für Blick arbeiten in ihrer breit angelegten Werbung mit Inseraten, Online-Bannern, PoS-Plakaten sowie einem TV-Spot. Dieser setzt auf Polarisierung: Die Schweizerfahne ist zunächst auf rotem Grund zu sehen – begleitet von den Klängen der Schweizer Hymne. Während die Kamera langsam von der Fahne wegzoomt, rücken allmählich ein gelber und ein schwarzer Balken oben und unten ins Bild und drohen so das weisse Kreuz auf rotem Grund zu verdrängen. Diese Visualisierung ist neu. Nicht ganz neu ist aber die Umsetzung auf den Plakaten, wie es Reinhold Weber aufgefallen ist. Schon vor sieben Jahren hat er bei der Eröffnung seiner damaligen Agentur in Berlin auf den gleichen Gag gesetzt und eine Reihe von Plakaten in eigener Sache ausgehängt – eine Aktion, welche postwendend in der Berliner Presse breitgeschlagen und prämiert worden ist. Reinhold schmunzelt deshalb: «Wie viel deutsche Werbung verträgt der Blick?»