Ringier und Keystone-SDA lancieren die EqualPYXX-Challenge
Die Realität ist bunt und divers. Doch die Schweizer Bildwelt ist das leider nicht. Deshalb lancieren die Ringier-Initiative Equalvoice und Keystone-SDA eine Fotochallenge, mit welcher geschlechtsspezifische Stereotypen aufgebrochen werden sollen.
In der Schweizer Bildwelt seien Frauen visuell stark unterrepräsentiert, heisst es in einer gemeinsamen Mitteilung von Ringier und Keystone-SDA. Eine Studie aus dem Jahr 2019 zufolge enthält die Hälfte der zehn meistverkauften Stockfoto-Kategorien weniger als 40 Prozent Frauen. Auch sei man täglich mit Stereotypen konfrontiert. So werden eher Kindergärtnerinnen als Kindergärtner visuell dargestellt, eine Führungsposition hingegen ist meist männlich.
You can’t be what you can’t see
Diese Erkenntnis habe EqualVoice und Womenbiz dazu motiviert, die Fotochallenge «EqualPYXX» zu lancieren. In Kooperation mit Keystone-SDA sollen Rollenbilder von Menschen, die traditionell verankerte Geschlechterrollen mit sich ziehen, geöffnet werden.
Alles Fotograf:innen werden aufgerufen, Bilder aufzunehmen, die geschlechtsspezifische Stereotypen aufbrechen und den traditionellen Geschlechterrollen entgegenwirken. Die Bilder sollen Frauen und Männer authentisch in einer Alltagssituation zeigen – für mehr Realität in der Schweizer Bildwelt.
Einreichung in drei Kategorien
Die Challenge ist am Mittwoch gestartet. Noch bis zum 22. September können interessente Personen ihre Bilder in drei Kategorien einreichen. Das geschossene Bild sollte jeweils einer der Kategorien zugehörig sein.
In der Kategorie «New Role Models» werden Bilder gesucht, die Menschen in aussergewöhnlichen, inspirierenden und authentischen Situationen zeigen. Menschen, die mutig vorangehen, andere an die Hand nehmen und den Weg ebnen. Die Bilder sollen neue Perspektiven aufzeigen und zu unkonventionellen Wegen ermutigen, damit andere es eines Tages leichter haben werden.
Zudem werden in der Kategorie «Leadership» Bilder gesucht, die zeigen, dass eine Führungskraft nicht nur männlich, westlich, mittleren Alters und im Anzug sein muss. Gefragt sind neue und erfrischend echte Visualisierungen von Menschen mit grosser Verantwortung, Führungsqualitäten und Tatkraft.
Weiteren typischen Klischees soll mit Bildern entgegengewirkt werden, die in der dritten Kategorie «Break the Bias» eingereicht werden können. Abgelichtet werden sollen Menschen, die in der Gesellschaft noch als unkonventionell gelten, indem sie einfach so sind, wie sie sind. Geschlecht, Herkunft, Ethnie, Aussehen, sexuelle Orientierung oder Religion sollten keine Rolle spielen – und diese Bilder sollen deutlich machen, dass die gesellschaftlichen, (un)bewussten Idealvorstellungen längst überholt sind.
Durch eine interne Jury und ein darauffolgendes öffentliches Online-Voting wird jeweils das beste Bild pro Kategorie ausgewählt. In Rahmen eines EqualVoice-Events werden dann die drei Gewinner:innen verkündet und die auserwählten Bilder prämiert.
