Radiotele säte, Publisuisse erntet
Werbekombis Westschweizer Lokal-TVs lassen ihr neues Tele Romandie Combi von der SRG-Tochter Publisuisse vermarkten.
Werbekombis Westschweizer Lokal-TVs lassen ihr neues Tele Romandie Combi von der SRG-Tochter Publisuisse vermarkten.Nach gut sechsjähriger Diskussion ist es auch in der Westschweiz so weit: Die sieben grösseren Lokal-TVs schliessen sich zu einer einfachen Gesellschaft namens Groupement des Télévisions Régionales Romandes (GTRR) zusammen und lancieren Télé Romandie Combi (TRC), ein flächendeckendes Werbekombi. Damit erhält das Deutschschweizer TeleNewsCombi (TNC) aus Sicht der Werbewirtschaft endlich ein privates Westschweizer Pendant. Mit im Boot sind das Genfer TV Léman Bleu, TVRL in Lausanne, ICI-TV in Vevey, Canal 9 in Sierre VS, Canal Nord-Vaudois in Yverdon, Tele Bielingue in Biel und Canal Alpha in Cortaillod NE.TRC soll im März oder im April starten – mit der SRG-Tochter Publisuisse als Exklusivvermarkterin. Die Sender bleiben aber weiterhin selbst für die lokale und regionale Werbung zuständig. «Publisuisse hat uns das beste Angebot gemacht», sagt Pierre-André Léchot, GTRR-Präsident und Chef von Canal Alpha. Das Nachsehen haben die PubliGroupe-Tochter Radiotele sowie die Goldbach-Tochter IP Multimedia.
Die Vergabe an Publisuisse lässt aufhorchen, vermarktet sie doch auch das TNC in der Deutschschweiz, allerdings nicht allein, sondern zusammen mit Radiotele. Diese Kooperation geht aber auf die Zeit zurück, als Radiotele noch selbstständig war. Besonders für Radiotele-Gründer Bruno Oetterli, der aktuell nicht erreichbar war, ist der Westschweizer Entscheid bestimmt eine bittere Pille, ist er doch jahrelang unermüdlich für die Kombiidee geweibelt und hat versucht, die Westschweizer Lokal-TVs an einen Tisch zu bringen. Nun darf Publisuisse ernten. Für den Printriesen PubliGroupe ist der Entscheid eine fette Ohrfeige.
Dennoch erstaunt das wenig. Denn Publisuisse kam schon in der Deutschschweiz nicht zuletzt darum zum Zug, weil sie anbot, das TNC in ihrem Buchungstool Publiplan aufzuschalten. Seither ist das TNC am selben Ort plan- und buchbar wie die Marktleader-Sender der SRG – was das Handling für Agenturen stark vereinfacht. Dasselbe Angebot machte Publisuisse auch dem TRC. Dem können P und IP nichts wirklich Vergleichbares entgegensetzen.
Ähnlich wie in der Deutschschweiz plant Publisuisse zudem gemeinsame Werbeangebote zwischen dem Westschweizer Fernsehen (TSR) und TRC. «Westschweizer Inhalte für ein Westschweizer Publikum», sagt François Besençon, Romandie-Verantwortlicher von Publisuisse.
Ein zweiter Grund spielte wohl auch noch eine Rolle: TSR und die Privat-TVs sind seit Jahren in der Communauté Télé Romande zusammengeschlossen, wo man etwa Ausbildungsfragen oder punktuelle redaktionelle Kooperationen behandelt. Die Communauté wurde auch schon als Stillhalteabkommen zwischen TSR und Lokal-TVs bezeichnet, das Letztere bestimmt nicht gerne aufs Spiel setzten. Besençon betont zwar, dass TRC und die Communauté nichts miteinander zu tun haben. Doch er bestätigt, «dass die gute Stimmung zwischen Lokal-TVs und TSR sicher eine gute Basis für die neue kommerzielle Zusammenarbeit bildet».
Markus Knöpfli
Die Vergabe an Publisuisse lässt aufhorchen, vermarktet sie doch auch das TNC in der Deutschschweiz, allerdings nicht allein, sondern zusammen mit Radiotele. Diese Kooperation geht aber auf die Zeit zurück, als Radiotele noch selbstständig war. Besonders für Radiotele-Gründer Bruno Oetterli, der aktuell nicht erreichbar war, ist der Westschweizer Entscheid bestimmt eine bittere Pille, ist er doch jahrelang unermüdlich für die Kombiidee geweibelt und hat versucht, die Westschweizer Lokal-TVs an einen Tisch zu bringen. Nun darf Publisuisse ernten. Für den Printriesen PubliGroupe ist der Entscheid eine fette Ohrfeige.
Dennoch erstaunt das wenig. Denn Publisuisse kam schon in der Deutschschweiz nicht zuletzt darum zum Zug, weil sie anbot, das TNC in ihrem Buchungstool Publiplan aufzuschalten. Seither ist das TNC am selben Ort plan- und buchbar wie die Marktleader-Sender der SRG – was das Handling für Agenturen stark vereinfacht. Dasselbe Angebot machte Publisuisse auch dem TRC. Dem können P und IP nichts wirklich Vergleichbares entgegensetzen.
Ähnlich wie in der Deutschschweiz plant Publisuisse zudem gemeinsame Werbeangebote zwischen dem Westschweizer Fernsehen (TSR) und TRC. «Westschweizer Inhalte für ein Westschweizer Publikum», sagt François Besençon, Romandie-Verantwortlicher von Publisuisse.
Ein zweiter Grund spielte wohl auch noch eine Rolle: TSR und die Privat-TVs sind seit Jahren in der Communauté Télé Romande zusammengeschlossen, wo man etwa Ausbildungsfragen oder punktuelle redaktionelle Kooperationen behandelt. Die Communauté wurde auch schon als Stillhalteabkommen zwischen TSR und Lokal-TVs bezeichnet, das Letztere bestimmt nicht gerne aufs Spiel setzten. Besençon betont zwar, dass TRC und die Communauté nichts miteinander zu tun haben. Doch er bestätigt, «dass die gute Stimmung zwischen Lokal-TVs und TSR sicher eine gute Basis für die neue kommerzielle Zusammenarbeit bildet».
Markus Knöpfli
