Radios buhlen und poolen
Radiovermarktung Die Schweizer Privatradios konstituierten sich zu neuen Pools. In der Westschweizer Szene kracht es.
Radiovermarktung Die Schweizer Privatradios konstituierten sich zu neuen Pools. In der Westschweizer Szene kracht es.
Vier Jahre herrschte relative Ruhe in der Westschweizer Radioszene. Mit Radiotele-Vermittlung war seinerzeit der Romandie-Pool zustande gekommen, ein Modell, das praktisch alle Radios der Region und selbst die meisten vom Ausland einstrahlenden Sender einband. Der Kunde war frei, nur die Grossagglomerationen am Léman-Bogen zu belegen oder weitere Gebiete der Westschweiz hinzu zu buchen. Zwei Sender, die damals nicht einbezogen wurden – Lausanne FM und One FM – fanden Unterschlupf im sprachgrenzüberschreitenden Swiss Radio Pool (SRP).Doch die Branche hat sich überworfen, weshalb die Scherben in diesen Tagen zu einem völlig neuen Pool-Mosaik zusammengesetzt werden mussten. Es präsentiert sich wie folgt: Die Radios Rouge FM und Lac sowie die französischen Sender Nostalgie und NRJ, die zusammen den Genferseebogen abdeckten und beim bisherigen Pool das Basismodul bildeten, spalten sich ab und gehen teils getrennte Wege (siehe unten). Zurück und fast ohne Genfersee-Anstoss bleiben die zwei Zusatzmodule, die unter dem wieder aktualisierten Pool-Namen Jura-Plateau-Alpes (JPA) auftreten. Ihr Grundmodul heisst JPA City und deckt mit den Sendern Fribourg (f), RTN und Rhône die Räume Freiburg, Neuenburg und Sitten ab. Das Modul JPA City plus, bestehend aus den Sendern Chablais, Fréquence Jura und Jura Bernois, kann dazu gebucht werden, um auch die Räume Monthey/Montreux, La Chaux-de-Fonds/Porrentruy und Delémont/ Bienne zu erreichen. Alle sechs Sender zusammen kommen auf eine Tagesreichweite von rund 300000 Personen und kosten in der morgendlichen Primetime (7 bis 8 Uhr) brutto 38.80 Franken pro Sekunde.
Und die Abtrünnigen? Der Sender Rouge FM, der das ganze Genferseebecken bis zum Chasseron und bis Payerne abdeckt, hat sich kürzlich bei Radio Lac mehrheitlich beteiligt und ist so in Genf und Lausanne etwas erstarkt. Allerdings sind die beiden Sender in der Westschweizer Szene isoliert. Die ausländischen Sender Nostalgie, NRJ und Europe 2 hingegen, die teils weit in die Romandie hineinstrahlen, verbinden sich neu mit den SRP-Mitgliedern One FM und Lausanne FM zu einem Pool, der sich frei kombinieren lässt. Die fünf Sender erreichen zusammen 310300 Schweizer Hörer, der Preis steht noch aus.
Das Zerwürfnis, das der neuen Poolkonstellation in der Romandie zugrunde liegt, hat politische und tarifliche Gründe. Gemäss Werbewoche-Recherchen bildet Rouge FM den Angelpunkt. Der Schweizer Sender befindet sich in den Händen des Franzosen Hugues De Montfalcon, der sich vor Kurzem auch zu 60 Prozent bei Radio Lac beteiligte. Parallel dazu konnte Edipresse seinen Lac-Anteil ebenfalls von 10 auf 25 Prozent aufstocken. Diese Expansionen stiessen da und dort sauer auf, unter anderem, weil Rouge FM nicht im Ruf steht, besonders tariftreu zu sein.
Seltsame PersonalrochadenDas Fass kam zum Überlaufen, als Rouge FM vor wenigen Wochen Knall auf Fall die halbe Verkaufsmannschaft von Media One Contact übernahm. Media One Contact ist die Radioregie der Sender One FM und Lausanne FM, die seit zwei Jahren dem Branchenneuling Antoine De Raemy gehören. Noch immer ist unklar, ob und wie aktiv Rouge FM Raemys Personal abgeworben hat. Montfalcon und auch Christophe Rasch, Leiter Elektronische Medien bei Edipresse, bestritten jedenfalls gegenüber der Ringier-Zeitung 24 heures, ihre Hand im Spiel gehabt zu haben. Fakt ist dennoch: Alle neun Personen sind jetzt bei Rouge FM aktiv.
In der Deutschschweiz ist die Radiobranche derzeit weniger zerstritten, obwohl sich einige Sender per 2007 ebenfalls neu orientieren müssen. Die grössten Umwälzungen brachte der Swiss Radio Pool (SRP), der diesen Herbst den bisherigen Pool 2000 sprengte, indem er die Radios BE1 und Basel 1 bei sich integrierte und jetzt in Basel und Bern jeweils die beiden grösseren Sender im Portfolio hat. Damit ist aus dem SRP Deutschschweiz ein Pool entstanden, der ausnahmslos aus Verlegerradios besteht (siehe auch Seite 16). Der einzige Verlegersender im Abseits ist Radio Munot, das keinem Pool angehört.
Wie sich diese Verlegermacht im Äther auf die Werbeeinkünfte der übrigen, etwas versprengten Radios auswirkt, muss sich erst weisen. Am meisten im Regen stehen die Pool-2000-Waisen Emme, Beo und Regenbogen. Fest steht derzeit: Top, Energy Zürich, Sunshine, Central und Ri gewähren auf ihren je eigenen Tarif weiterhin 20 Prozent Rabatt, wenn sie zu mindestens vier weiteren Radios hinzu gebucht werden. BeO führt per 2007 ein ähnliches Angebot ein, zudem darf sich der Sender beim grossen Nachbarn BE1 anlehnen und mit ihm einen lokalen Pool bilden.
Anders Rottu und Munot: Sie kutschieren selbständig und gewähren keinen Rabatt. Rottu gehört allerdings noch zwei Pools an, dem Tourismuspool mit BeO, Central und Grischa sowie dem Rhodanic, der das deutsch- und französischsprachige Wallis verbindet. Unklar ist die Situation von Emme, das offenbar noch auf die eine oder andere Kooperation hofft.
Markus Knöpfli
Vier Jahre herrschte relative Ruhe in der Westschweizer Radioszene. Mit Radiotele-Vermittlung war seinerzeit der Romandie-Pool zustande gekommen, ein Modell, das praktisch alle Radios der Region und selbst die meisten vom Ausland einstrahlenden Sender einband. Der Kunde war frei, nur die Grossagglomerationen am Léman-Bogen zu belegen oder weitere Gebiete der Westschweiz hinzu zu buchen. Zwei Sender, die damals nicht einbezogen wurden – Lausanne FM und One FM – fanden Unterschlupf im sprachgrenzüberschreitenden Swiss Radio Pool (SRP).Doch die Branche hat sich überworfen, weshalb die Scherben in diesen Tagen zu einem völlig neuen Pool-Mosaik zusammengesetzt werden mussten. Es präsentiert sich wie folgt: Die Radios Rouge FM und Lac sowie die französischen Sender Nostalgie und NRJ, die zusammen den Genferseebogen abdeckten und beim bisherigen Pool das Basismodul bildeten, spalten sich ab und gehen teils getrennte Wege (siehe unten). Zurück und fast ohne Genfersee-Anstoss bleiben die zwei Zusatzmodule, die unter dem wieder aktualisierten Pool-Namen Jura-Plateau-Alpes (JPA) auftreten. Ihr Grundmodul heisst JPA City und deckt mit den Sendern Fribourg (f), RTN und Rhône die Räume Freiburg, Neuenburg und Sitten ab. Das Modul JPA City plus, bestehend aus den Sendern Chablais, Fréquence Jura und Jura Bernois, kann dazu gebucht werden, um auch die Räume Monthey/Montreux, La Chaux-de-Fonds/Porrentruy und Delémont/ Bienne zu erreichen. Alle sechs Sender zusammen kommen auf eine Tagesreichweite von rund 300000 Personen und kosten in der morgendlichen Primetime (7 bis 8 Uhr) brutto 38.80 Franken pro Sekunde.
Und die Abtrünnigen? Der Sender Rouge FM, der das ganze Genferseebecken bis zum Chasseron und bis Payerne abdeckt, hat sich kürzlich bei Radio Lac mehrheitlich beteiligt und ist so in Genf und Lausanne etwas erstarkt. Allerdings sind die beiden Sender in der Westschweizer Szene isoliert. Die ausländischen Sender Nostalgie, NRJ und Europe 2 hingegen, die teils weit in die Romandie hineinstrahlen, verbinden sich neu mit den SRP-Mitgliedern One FM und Lausanne FM zu einem Pool, der sich frei kombinieren lässt. Die fünf Sender erreichen zusammen 310300 Schweizer Hörer, der Preis steht noch aus.
Das Zerwürfnis, das der neuen Poolkonstellation in der Romandie zugrunde liegt, hat politische und tarifliche Gründe. Gemäss Werbewoche-Recherchen bildet Rouge FM den Angelpunkt. Der Schweizer Sender befindet sich in den Händen des Franzosen Hugues De Montfalcon, der sich vor Kurzem auch zu 60 Prozent bei Radio Lac beteiligte. Parallel dazu konnte Edipresse seinen Lac-Anteil ebenfalls von 10 auf 25 Prozent aufstocken. Diese Expansionen stiessen da und dort sauer auf, unter anderem, weil Rouge FM nicht im Ruf steht, besonders tariftreu zu sein.
Seltsame PersonalrochadenDas Fass kam zum Überlaufen, als Rouge FM vor wenigen Wochen Knall auf Fall die halbe Verkaufsmannschaft von Media One Contact übernahm. Media One Contact ist die Radioregie der Sender One FM und Lausanne FM, die seit zwei Jahren dem Branchenneuling Antoine De Raemy gehören. Noch immer ist unklar, ob und wie aktiv Rouge FM Raemys Personal abgeworben hat. Montfalcon und auch Christophe Rasch, Leiter Elektronische Medien bei Edipresse, bestritten jedenfalls gegenüber der Ringier-Zeitung 24 heures, ihre Hand im Spiel gehabt zu haben. Fakt ist dennoch: Alle neun Personen sind jetzt bei Rouge FM aktiv.
In der Deutschschweiz ist die Radiobranche derzeit weniger zerstritten, obwohl sich einige Sender per 2007 ebenfalls neu orientieren müssen. Die grössten Umwälzungen brachte der Swiss Radio Pool (SRP), der diesen Herbst den bisherigen Pool 2000 sprengte, indem er die Radios BE1 und Basel 1 bei sich integrierte und jetzt in Basel und Bern jeweils die beiden grösseren Sender im Portfolio hat. Damit ist aus dem SRP Deutschschweiz ein Pool entstanden, der ausnahmslos aus Verlegerradios besteht (siehe auch Seite 16). Der einzige Verlegersender im Abseits ist Radio Munot, das keinem Pool angehört.
Wie sich diese Verlegermacht im Äther auf die Werbeeinkünfte der übrigen, etwas versprengten Radios auswirkt, muss sich erst weisen. Am meisten im Regen stehen die Pool-2000-Waisen Emme, Beo und Regenbogen. Fest steht derzeit: Top, Energy Zürich, Sunshine, Central und Ri gewähren auf ihren je eigenen Tarif weiterhin 20 Prozent Rabatt, wenn sie zu mindestens vier weiteren Radios hinzu gebucht werden. BeO führt per 2007 ein ähnliches Angebot ein, zudem darf sich der Sender beim grossen Nachbarn BE1 anlehnen und mit ihm einen lokalen Pool bilden.
Anders Rottu und Munot: Sie kutschieren selbständig und gewähren keinen Rabatt. Rottu gehört allerdings noch zwei Pools an, dem Tourismuspool mit BeO, Central und Grischa sowie dem Rhodanic, der das deutsch- und französischsprachige Wallis verbindet. Unklar ist die Situation von Emme, das offenbar noch auf die eine oder andere Kooperation hofft.
Markus Knöpfli
