Publicitas zeigt ihr neues Gesicht
Die «neue» Publicitas präsentiert ihr angekündigtes neues Erscheinungsbild. Sie zeigt sich künftig mit der Wortmarke «publicitas» und ein aus 27 Punkten verschiedener Grösse gebildetes «P». Das Bildzeichen wird in drei Farben dargestellt - rot, grün und blau.
Die Publigroupe wartete am Mittwoch mit ihren Jahreszahlen auf, die «neue» Publicitas zeigt gleichentags ihr angekündigtes neues Erscheinungsbild. Die nun als Allmedia-Vermarkterin aufgestellte Geschäftseinheit präsentiert sich künftig mit der kleingeschriebenen Wortmarke «publicitas» und einem aus 27 Punkten verschiedener Grösse gebildetes «P». Damit solle der Aufbruch des vor fast 120 Jahren gegründeten Schweizer Printvermarkters zur internationalen Allmedia-Verkaufsorganisation symbolisiert werden, heisst es in einer Mitteilung. Das Bildzeichen wird in drei Farben dargestellt – rot, grün und blau. Die drei Logovarianten werden laut Publicitas nach dem Zufallsprinzip über alle Mittel und Medien durchmischt angewandt. Realisiert hat das neue Erscheinungsbild die Zürcher Marken-Agentur Scholtysik Niederberger Kraft (SNK). Deren Partner Carsten Scholtysik sagt dazu: «Die Punkte des «P», die Dots, verweisen assoziativ auf die unterschiedlichsten Aspekte der Medienwelt; Pixel, Dioden, Druckraster oder Lichtpunkte.» Die Kleinschreibweise des Markennamens solle
«Nahbarkeit» vermitteln: «Bei Publicitas reden Menschen mit Menschen auf gleicher Augenhöhe, persönlich und direkt.»
Ein Neuauftritt dieser Grössenordnung gehe weit über die blosse Gestaltung von Bild- und Wortmarke sowie Schriften hinaus, sagt
Christian Gartmann, bei der Publicitas als Director Media Partner Relations & Marketing verantwortlich für das Rebranding. Man habe ihn zudem in nur dreieinhalb Monaten realisiert: In einer Beurteilung seien unter anderem aus den heutigen Stärken und Schwächen der Publicitas sowie aus den Positionierungen und Corporate Designs der weltweiten Konkurrenten und Partner die gewünschten Markenattribute entwickelt worden, erst dann hätte die grafische Arbeit begonnen. Wie bereits angekündigt worden war, soll «Publicitas» nun als Dachmarke fungieren. Für die Teams der rund drei Dutzend Gesellschaften in 23 Ländern bringt die Reorganisation also nicht nur ein neues Logo; die meisten bekommen auch einen neuen Firmennamen. Im Rahmen des Rebrandings wird der Name «Publicitas» damit zur alleinigen Marke der Medienvermarktungsaktivitäten der Publigroupe. Für Publimedia, Publimag, Publiconnect, Mosse, Cinecom, Radiotele und Web2com heisst das, dass die Marke «Publicitas» ab Mitte April vor die bisherigen Firmennamen gestellt wird. Nach rund zwei Jahren werden die Ursprungsmarken dann in der Marke Publicitas aufgehen. Ab September erhalten auch die internationalen Gesellschaften in 23 Ländern das neue Corporate Design mit der Einheitsmarke «Publicitas».
Verantwortlich bei Publicitas:
Christian Gartmann, Director Media Partner Relations & Marketing (Gesamtverantwortung), Sabine Tschopp, Projektleiterin Rebranding (Leitung), Michael Schaefer, Head of Marketing Services (Communications / Internetprojekt), Mario Ramò (Mitarbeit Projektleitung). Verantwortlich bei Scholtysik Niederberger Kraft: Armin Niederberger (Mandatsleitung), Oscar Todeschini (Markenstrategie), Carsten Scholtysik (Brand Design). Animiertes Logo, das die Farbe wechselt:
«Nahbarkeit» vermitteln: «Bei Publicitas reden Menschen mit Menschen auf gleicher Augenhöhe, persönlich und direkt.»
Ein Neuauftritt dieser Grössenordnung gehe weit über die blosse Gestaltung von Bild- und Wortmarke sowie Schriften hinaus, sagt
Christian Gartmann, bei der Publicitas als Director Media Partner Relations & Marketing verantwortlich für das Rebranding. Man habe ihn zudem in nur dreieinhalb Monaten realisiert: In einer Beurteilung seien unter anderem aus den heutigen Stärken und Schwächen der Publicitas sowie aus den Positionierungen und Corporate Designs der weltweiten Konkurrenten und Partner die gewünschten Markenattribute entwickelt worden, erst dann hätte die grafische Arbeit begonnen. Wie bereits angekündigt worden war, soll «Publicitas» nun als Dachmarke fungieren. Für die Teams der rund drei Dutzend Gesellschaften in 23 Ländern bringt die Reorganisation also nicht nur ein neues Logo; die meisten bekommen auch einen neuen Firmennamen. Im Rahmen des Rebrandings wird der Name «Publicitas» damit zur alleinigen Marke der Medienvermarktungsaktivitäten der Publigroupe. Für Publimedia, Publimag, Publiconnect, Mosse, Cinecom, Radiotele und Web2com heisst das, dass die Marke «Publicitas» ab Mitte April vor die bisherigen Firmennamen gestellt wird. Nach rund zwei Jahren werden die Ursprungsmarken dann in der Marke Publicitas aufgehen. Ab September erhalten auch die internationalen Gesellschaften in 23 Ländern das neue Corporate Design mit der Einheitsmarke «Publicitas».
Verantwortlich bei Publicitas:
Christian Gartmann, Director Media Partner Relations & Marketing (Gesamtverantwortung), Sabine Tschopp, Projektleiterin Rebranding (Leitung), Michael Schaefer, Head of Marketing Services (Communications / Internetprojekt), Mario Ramò (Mitarbeit Projektleitung). Verantwortlich bei Scholtysik Niederberger Kraft: Armin Niederberger (Mandatsleitung), Oscar Todeschini (Markenstrategie), Carsten Scholtysik (Brand Design). Animiertes Logo, das die Farbe wechselt:
Logos der einzelnen Gesellschaften:
