Pro Sieben Sat.1 plant Bezahl-TV
Der von Schulden geplagte Fernsehkonzern Pro Sieben Sat.1 will sich zukünftig nicht mehr auf den Verkauf von Werbezeiten verlassen und plant deshalb auf langfristige Sicht Nutzungsgebühren für die Zuschauer von Pro Sieben, Sat 1 und Kabel 1.
Der Vorstandsvorsitzende Thomas Ebeling erklärte gegenüber dem Handelsblatt, dass man unabhängiger vom Werbemarkt werden müsse. In vielen kleinen Schritten will man die Zuschauer dazu bewegen, Gebühren für den Empfang der Sender zu zahlen. Für die Zukunftsfähigkeit des Konzerns sei es enorm wichtig, dass man Beziehungen zu den Endkunden aufbauen würde, etwa über Pay-TV, Video-on-Demand oder andere Geschäftsmodelle. Das selbstgesteckte Ziel lautet, dass man bis 2014 30 Prozent der Einnahmen außerhalb der Werbung erzielen will. Im letzten Jahr machte Pro Sieben Sat.1 einen Umsatz von 3,1 Milliarden Euro, musste aber einen Verlust von 129 Millionen Euro hinnehmen. Wachstum könne heute nicht mehr aus dem Werbemarkt alleine kommen. Alle Erlösströme inklusive Endkunden-Abo und Einmalzahlungen müssten erschlossen werden, so Niko Steinkrauß, Medienexperte der Unternehmensberatung Booz.
Keine konkreten Preisvorstellungen
In anderen europäischen Ländern geben die Zuschauer 50 bis 200 Euro im Monat für Pay TV aus. In Deutschland könne aber bei weitem nicht so viel verlangt werden, sagte Ebeling, ohne konkrete Preisvorstellungen zu nennen.
Der TV-Manager kündigte an, zunächst mit kleineren Spartensendern ins Bezahlfernsehen vorzustossen, um die Marktreaktion zu testen. Bei den grossen Sendern wie Pro Sieben oder Sat.1 stehe dies nicht unmittelbar bevor. «Wir sind im Augenblick nicht bereit, diesen grossen Schritt zu machen», so Ebeling.
Der Werbemarkt werde dieses Jahr in Deutschland um bis zu 15 Prozent schrumpfen, allerdings sei im laufenden Quartal eine Erholung spürbar, sagte er weiter. Für nächstes Jahr rechnet er mit einer Entwicklung von plus 2 bis minus 5 Prozent. Um die bislang frei empfangbaren Sender für die Zuschauer attraktiver zu gestalten, will man neue Geschäftsbereiche erschließen. Dazu soll unter anderem eine eigene Fernsehproduktion aufgebaut werden. Ein Exklusivvertrag mit dem Fernsehproduzenten Dick de Rijk besitzt man bereits. Er war früher für Endemol tätig und erfand unter anderem das erfolgreiche Format «Deal or no Deal».
Keine konkreten Preisvorstellungen
In anderen europäischen Ländern geben die Zuschauer 50 bis 200 Euro im Monat für Pay TV aus. In Deutschland könne aber bei weitem nicht so viel verlangt werden, sagte Ebeling, ohne konkrete Preisvorstellungen zu nennen.
Der TV-Manager kündigte an, zunächst mit kleineren Spartensendern ins Bezahlfernsehen vorzustossen, um die Marktreaktion zu testen. Bei den grossen Sendern wie Pro Sieben oder Sat.1 stehe dies nicht unmittelbar bevor. «Wir sind im Augenblick nicht bereit, diesen grossen Schritt zu machen», so Ebeling.
Der Werbemarkt werde dieses Jahr in Deutschland um bis zu 15 Prozent schrumpfen, allerdings sei im laufenden Quartal eine Erholung spürbar, sagte er weiter. Für nächstes Jahr rechnet er mit einer Entwicklung von plus 2 bis minus 5 Prozent. Um die bislang frei empfangbaren Sender für die Zuschauer attraktiver zu gestalten, will man neue Geschäftsbereiche erschließen. Dazu soll unter anderem eine eigene Fernsehproduktion aufgebaut werden. Ein Exklusivvertrag mit dem Fernsehproduzenten Dick de Rijk besitzt man bereits. Er war früher für Endemol tätig und erfand unter anderem das erfolgreiche Format «Deal or no Deal».
