PIN-Daten verändern die Welt der TV-Planung
Ab 2011 soll die Fernsehplanung durchwegs auf der Basis von PIN-Daten stattfinden. An einer Veranstaltung der Interessengemeinschaft elektronische Medien IGEM wurde über die damit verbundenen Änderungen informiert.
TV-Planung mit PIN-Daten ist in Europa seit vielen Jahren Standard. In der Schweiz ist geplant, mit der Buchungseröffnung 2011 ebenfalls auf PIN-Daten umzustellen. Die Arbeit mit PIN-Daten kann aber nur mit einem entsprechenden Tool erfolgen. Es arbeitet nicht mit vorgegebenen Planwerten, sondern erlaubt beziehungsweise verlangt das Erstellen eigener Prognosewerte.
Dieses neue Tool heisst Evo Ad und wird von der Publica Data vermarktet. Es ersetzt die bisherigen Planungstools wie zum Beispiel Mediaoptimizer oder den Telecontrol Advertiser und ermöglicht so TV-Planung von A-Z in einem einzigen Tool. An einer von rund 80 Personen besuchten Exklusivveranstaltung für IGEM-Mitglieder demonstrierte die Publica Data die Möglichkeiten des Tools, das in zwei Versionen erhältlich sein wird. Evo Ad Expert ist darauf ausgerichtet, sämtliche Möglichkeiten auszunützen, die sich aus der Verwendung von PIN-Daten ergeben. Es bietet weit mehr als Mediaoptimizer und Telecontrol Advertiser in einem. Die Lizenzkosten betragen pro Jahr 30‘000 Franken. Evo Ad Basic erlaubt dagegen einfache Prognosen auf der Basis von Vergangenheitswerten und bietet mindestens die Funktionen von Mediaoptimizer und Telecontrol Advertiser in einem einzigen Tool. Es ist mit Lizenzkosten von 8‘000 Franken auch deutlich günstiger.
Als Konsequenz daraus verzichten die Vermarkter in Zukunft darauf, eigene Prognosewerte herauszugeben. Deshalb können sie auch keine Leistungsgarantien mehr abgeben. Sie werden aber ihre Preise unter dem Jahr vermehrt an die aktuellen Leistungsentwicklungen der TV-Sender anpassen. Hauptziel für die Vermarkter ist es, keine Zweiklassengesellschaft entstehen zu lassen und die Gattung TV mit einem professionellen und zeitgemässen Planungstool noch attraktiver zu machen. Alle Agenturen – kleine, mittlere und grosse – sollen mit dem neuen Tool weiterhin TV planen können.
Zum Begriff PIN-Daten
PIN-Daten sind Personen-Individuelle Nutzungsdaten. Das sind Rohdaten, welche mittels Telecontrolgerät erfasst werden und sich aus drei Merkmalen zusammensetzen: Den soziodemografischen Eigenschaften der Panelteilnehmer (Stichprobe), deren individuellem Sehverhalten (Programmwechsel) und dem sekundengenauen Zeitablauf. PIN-Daten bilden bereits heute die Grundlage für sämtliche TV-Tools wie TC2000, Mediaoptimzer und Publiplan und werden je nach Instrument mit Werbeblockpreisen und Leistungsprognosen ergänzt. Die Prognosen bilden die Basis für die Leistungsgarantien der einzelnen Vermarkter. In der Schweiz unterlag der Zugang zu den PIN-Daten aber bisher Restriktionen, die es zum Beispiel nicht erlaubten, individuelle Zielgruppen zu bilden.
Dieses neue Tool heisst Evo Ad und wird von der Publica Data vermarktet. Es ersetzt die bisherigen Planungstools wie zum Beispiel Mediaoptimizer oder den Telecontrol Advertiser und ermöglicht so TV-Planung von A-Z in einem einzigen Tool. An einer von rund 80 Personen besuchten Exklusivveranstaltung für IGEM-Mitglieder demonstrierte die Publica Data die Möglichkeiten des Tools, das in zwei Versionen erhältlich sein wird. Evo Ad Expert ist darauf ausgerichtet, sämtliche Möglichkeiten auszunützen, die sich aus der Verwendung von PIN-Daten ergeben. Es bietet weit mehr als Mediaoptimizer und Telecontrol Advertiser in einem. Die Lizenzkosten betragen pro Jahr 30‘000 Franken. Evo Ad Basic erlaubt dagegen einfache Prognosen auf der Basis von Vergangenheitswerten und bietet mindestens die Funktionen von Mediaoptimizer und Telecontrol Advertiser in einem einzigen Tool. Es ist mit Lizenzkosten von 8‘000 Franken auch deutlich günstiger.
Als Konsequenz daraus verzichten die Vermarkter in Zukunft darauf, eigene Prognosewerte herauszugeben. Deshalb können sie auch keine Leistungsgarantien mehr abgeben. Sie werden aber ihre Preise unter dem Jahr vermehrt an die aktuellen Leistungsentwicklungen der TV-Sender anpassen. Hauptziel für die Vermarkter ist es, keine Zweiklassengesellschaft entstehen zu lassen und die Gattung TV mit einem professionellen und zeitgemässen Planungstool noch attraktiver zu machen. Alle Agenturen – kleine, mittlere und grosse – sollen mit dem neuen Tool weiterhin TV planen können.
Zum Begriff PIN-Daten
PIN-Daten sind Personen-Individuelle Nutzungsdaten. Das sind Rohdaten, welche mittels Telecontrolgerät erfasst werden und sich aus drei Merkmalen zusammensetzen: Den soziodemografischen Eigenschaften der Panelteilnehmer (Stichprobe), deren individuellem Sehverhalten (Programmwechsel) und dem sekundengenauen Zeitablauf. PIN-Daten bilden bereits heute die Grundlage für sämtliche TV-Tools wie TC2000, Mediaoptimzer und Publiplan und werden je nach Instrument mit Werbeblockpreisen und Leistungsprognosen ergänzt. Die Prognosen bilden die Basis für die Leistungsgarantien der einzelnen Vermarkter. In der Schweiz unterlag der Zugang zu den PIN-Daten aber bisher Restriktionen, die es zum Beispiel nicht erlaubten, individuelle Zielgruppen zu bilden.
