Mobile Dienste müssen ihr Angebot verbessern
In der Schweiz könnten sich die Umsätze mit mobilen Diensten in den nächsten Jahren verdreifachen. Allerdings sind laut einer Studie von Publicom noch nicht genügend attraktive Angebote auf dem Markt.
Im vergangenen Jahr gaben die Schweizer gut 250 Millionen Franken für mobile Dienste aus. Die Bereitschaft, noch tiefer in die Tasche zu greifen, ist zudem durchaus vorhanden. Das ergab eine Studie des Medienforschungsunternehmens Publicom. Wenn entsprechend nützliche und attraktive Angebote zur Verfügung stünden, könnten sich die Umsätze in den nächsten fünf Jahren um weitere 620 Millionen Franken erweitern. Offenbar entsprechen aber viele Angebote der Diensteanbieter nicht den Erwartungen der Konsumenten. Sie sind technisch zu wenig ausgereift oder versprechen einen zu geringen Nutzwert. Als attraktiv gelten hingegen Dienste, welche die spezifischen Vorteile der mobilen Kommunikation nutzen, zum Beispiel im Verkehrs- oder Freizeitbereich. Noch immer stösst das im Rahmen der Fussball-WM stark forcierte Handy-TV aber auf nur geringe Resonanz. Allerdings hat sich die Zahl der Nutzer dieses Angebots innert Jahresfrist verdoppelt, und auch das Interesse daran hat deutlich zugenommen. Stark zugelegt hat auch die Nachfrage nach mobiler Musik.
