Microsoft-Boss Steve Ballmer: Düstere Zukunft für traditionelle Medien

«Die globale Werbewirtschaft befindet sich nicht in einer Rezession, sondern wird auch in Zukunft permanent auf einem niedrigem Niveau bleiben.» Mit dieser düsteren Prognose konfrontierte Microsoft-Boss Steve Ballmer am Mittwoch die versammelte Werbebranche auf dem Cannes Lions International Advertising Festival. Wie der Guardian laut Pressetext berichtete, sei diese pessimistische Einschätzung vor allem als Warnung für die Medienunternehmen gedacht, die bereits seit geraumer Zeit mit einem deutlichen Einbruch im Anzeigengeschäft zu kämpfen haben. Dies sollten laut Ballmer erst gar nicht mehr damit rechnen, dass sich die entsprechenden Einnahmen wieder auf Vor-Rezessionsniveau erholen würden. «Die Umsätze wandern zunehmend in den digitalen Sektor ab. Traditionelle Rundfunkbetriebe und Printmedien müssen ihre Geschäftsmodelle basierend auf der Tatsache entwickeln, dass sie künftig nur mehr einen kleinen Teil des Werbekuchens abbekommen», so Ballmer.