Wemf-Studie «MACH Strategy» neu mit DOOH und Streaming
Die Wemf hat am Donnerstag die diesjährige Intermediastudie «MACH Strategy» mit mehreren Neuerungen publiziert. Ab sofort sind DOOH (≥ 55 Zoll) sowie zusätzliche Digital-Signage-Angebote auswertbar. Ausserdem werden neu auch Streaming-Gruppen ausgewiesen.
Das Ziel der Studie «MACH Strategy» ist, alle relevanten Mediengattungen abzubilden. Mit den diesjährigen Neuerungen wird ein bedeutender Schritt in diese Richtung vorgenommen.
Ausbau im Bereich Digital Out-of-Home
Der Bereich Digital Out-of-Home (DOOH) wurde stark ausgebaut. In Kooperation mit SPR+, dem Forschungsinstitut für OOH-Media und Mobilität, wurden DOOH-Screens mit der Grösse 55 Zoll und grösser integriert. So kann ab sofort neben OOH analog erstmals auch DOOH separat und kombiniert ausgewertet werden. «Zum Nutzen der Werbeauftraggeber und der Mediaplaner wird nun mit DOOH ein weiterer relevanter Kommunikationskanal für Bewegtbild in der MACH Strategy abgebildet», so Felix H. Mende, Geschäftsführer von SPR+. «Unsere zukünftigen Lieferungen der Datengrundlagen werden mit dem rasanten Ausbau von DOOH schritthalten.»
Ausserdem wurde das Digital-Signage-Angebot von Livesystems mit Postfilial- und Tankstellenshops, die mit Screens ausgestattet sind, ebenfalls in die MACH Strategy aufgenommen. «Wir freuen uns, dass neben Public Transport nun auch Retail und Gas Station in der MACH Strategy vertreten sind», sagt Philipp Wild, CCOvon Livesystems.
Digitale Aussenwerbung erreicht einen Grossteil der Schweizer Bevölkerung
Die Zahlen aus der MACH Strategy 2022 zeigen, dass fast 70 Prozent der Schweizer Bevölkerung regelmässig von digitalen Werbescreens (≥ 55 Zoll) erreicht werden. Insbesondere in stark urbanisierten Gebieten liegt die digitale Aussenwerbung fast gleichauf mit analogen Plakaten.
Digital-Signage-Angebote – Screens in Tankstellen, Postfilialen und Public Transport – erreichen insgesamt ca. 24 Prozent der Schweizer Bevölkerung. Vor allem junge Personen im Alter von 14 bis 35 Jahren, die einen hohen Bildungsabschluss aufweisen oder sich in Ausbildung befinden, werden im Vergleich zur gesamten Schweizer Bevölkerung besonders stark mit DOOH und Digital Signage erreicht.
14- bis 29-Jährige sind besonders affin für Streaming
Die zweite grosse Neuerung bei «MACH Strategy» betrifft die Integration von Streaming. Somit können neuerdings sechs Streaming-Gruppen – Audio, Video, international, Schweiz, gratis und bezahlt – ausgewertet werden. Diese Gruppen basieren auf Nettosummen von 16 Einzelangeboten. Knapp 63 Prozent der Schweizer Bevölkerung streamen regelmässig Videos, 30 Prozent nutzen Audio-Streaming. Personen, die regelmässig Streaming-Angebote nutzen, sind eher jung. Besonders affin sind die 14- bis 29-Jährigen. Sie befinden sich überdurchschnittlich oft in Ausbildung oder arbeiten Vollzeit. Im Vergleich zum Schweizer Durchschnitt leben sie in grösseren Haushalten mit einem höheren Haushaltsbruttoeinkommen.
Nationale Intermediastudie MACH Strategy
Als Instrument für die strategische Planung ermöglicht die MACH Strategy eine zielgenaue Analyse und Umsetzung des optimalen Mediamixes von Presse, Kino, TV, Radio, Internet / Webangeboten, Social Media, Streaming (Audio / Video), Out-of-Home, DOOH, Verkehrsmitteln und Direct Mail. Die medienübergreifende Studie zeigt auf, mit welcher Mediastrategie eine Zielgruppe am effizientesten erreicht werden kann.
Die aktuelle «MACH Strategy 2022» wurde am Donnerstag publiziert.
