Goldbach Advanced TV-Studie: Connected TV immer intensiver genutzt
Connected TV geniesst weiterhin in allen werberelevanten Zielgruppen eine hohe Bekanntheit. Die Werbewahrnehmung ist hoch. Das sind Ergebnisse der 6. Advanced TV-Studie von Goldbach.
Die Auswertung der sechsten DACH-weiten Advanced TV-Studie von Goldbach bestätigt den Trend der vergangenen Jahre: Connected TV (CTV) geniesst eine grosse Beliebtheit bei allen werberelevanten Zielgruppen. 79 Prozent der Befragten gaben an, CTV zu kennen, 61Prozent nutzen dessen Zusatzfunktionen wie Streaming-Apps, TV-Sender-Apps, Gaming-Apps usw. Augenscheinlich ist, dass die Nutzungsintensität im Vergleich zu den Vorjahren angestiegen ist. Mehr als die Hälfte greift auf die Zusatzfunktionen von CTV wöchentlich (+12 Prozent), gut ein Viertel gar täglich (+4 Prozent) zurück. Weiter fällt auf, dass speziell Haushalte mit Kindern zu den stärksten Nutzergruppen gehören – und zwar in der Schweiz, Deutschland und Österreich.
An der Verweildauer hat sich indes nicht viel geändert. Sie liegt bei der Nutzung der Zusatzfunktionen im CTV mit knapp 2:21 Stunden minimal unter jener bei der linearen TV-Nutzung (2:47 Stunden). Einzig die Befragten aus der Altersgruppe 16 bis 29 gaben an, mit 2:36 Stunden mehr Zeit mit CTV- als mit linearen TV-Inhalten zu verbringen (2:07 Stunden). Am höchsten ist die Nutzungsdauer der Zusatzfunktionen mit 2:36 Stunden in Deutschland. Mit 2.2 Personen sind im Durchschnitt gleich viele Personen gleichzeitig vor dem TV-Gerät wie im Vorjahr.
Connected dank Smart TV-Gerät
Wie schon in den Jahren zuvor nutzen die meisten der Befragten (79 Prozent) die Zusatzfunktionen von CTV über ein Smart TV-Gerät, gefolgt von Spielkonsolen (31 Prozent). Die Trendwende vom letzten Jahr bezüglich Startbildschirm des Connected TVs bestätigt sich ebenfalls: fast die Hälfte aller Befragten startet die TV-Nutzung auf der Benutzeroberfläche des Anbieters. Ebenfalls auffällig: Mehr als 60 Prozent der Befragten verknüpfen ihr Smartphone oder ein anderes mobiles Gerät mit dem TV-Gerät. Bei den 16- bis 49-Jährigen sind es mit 72 Prozent gar noch mehr.
Werbewahrnehmung und -Akzeptanz leicht gestiegen
Auf die Frage, ob ihnen Werbung im Umfeld der Zusatzfunktionen von CTV aufgefallen ist, antworteten in diesem Jahr 46 Prozent der Befragten mit ja. Das sind 3 Prozent mehr als noch im Vorjahr. Genau die Hälfte gab zudem an, Werbung in diesem Umfeld vollkommen in Ordnung zu finden. Und knapp über ein Viertel würde Werbung auf kostenpflichtigen Apps akzeptieren, wenn die Inhalte dafür kostenlos wären. Zurzeit geben die meisten der Befragten zwischen 20 und 29 Euro im Monat für Apps aus.
Hier gibt es die Ergebnisse zum Download.
Seit 2018 führt Goldbach die Advanced TV-Studie durch. In diesem Jahr nahmen 3500 Personen (1500 aus Deutschland, jeweils 1000 aus Österreich und der Schweiz) im Alter von 16 bis 69 Jahren im gesamten DACH-Raum an der Studie teil. Befragungszeitraum war Januar 2023.
