Medienbudget: Fernsehen und Kino profitieren am meisten
Die Schweizerinnen und Schweizer gaben letztes Jahr 3137 Franken für Medien aus – zwei Prozent mehr als 2006. Das zeigt die Studie über die Medienbudgets der Schweizer Privathaushalte des Verbands Schweizer Presse.
Auch die dritte Ausgabe der Studie über die Medienbudgets der Schweizer Privathaushalte, die der Verband Schweizer Presse durchführen liess, zeigt, dass sich Herr und Frau Schweizer ihren Medienkonsum jedes Jahr etwas mehr kosten lassen. Die Ausgaben sind im vergangenen Jahr um zwei Prozent auf durchschnittlich 3137 Franken pro Haushalt angestiegen. Die Sparten Kino und Fernsehen haben von dieser Aufwärtsentwicklung am meisten profitiert, wobei die Printmedien mit einem Gesamtumsatz von 1,8 Milliarden Franken stabil bleiben. Der gesamte Medienkonsum im Land mit einer der höchsten Mediendichten weltweit ist entsprechend gross und belief sich im letzten Jahr auf stolze 10,4 Milliarden Franken. Davon entfallen auf Inhalt 5,8 Milliarden, Geräte 3,1 Milliarden und den Zugang 1,5 Milliarden Franken. Während der Markt für Inhalte wie auch für den Zugang weiterhin wächst, war er bei der Hardware leicht rückläufig.
Die Presse ist mit einem Anteil von 30,6 Prozent am gesamten Content-Budget von 5,8 Milliarden Franken nach wie vor die grösste Produzentin von Inhalten und damit auch die grösste Meinungsmacherin. Die drei meistverkauften Zeitungen sind Blick, SonntagsBlick und Tages-Anzeiger. Bei der Publikums-, Finanz- und Wirtschatspresse sind es Beobachter, Schweizer Illustrierte und Das Beste/Sélection, bei der Spezialpresse K-Tipp, Saisonküche und Saldo.
IT und Telecom liegen mit 19,3 Prozent an zweiter Stelle noch vor dem Fernsehen mit 13,6 Prozent. Dies dokumentiert laut der Studie die gesellschaftspolitische Aufgabe der Presse, die mit News und Informationen weitgehend die öffentlich diskutierten Themen setzt. Weiter lässt sich daraus schliessen, dass trotz der vielen neuen Gratisangebote Schweizerinnen und Schweizer weiterhin bereit sind, sich attraktive Inhalte auch etwas kosten zu lassen.
Fernsehen legt weiter zu Radio und TV sind mit zusammen fast drei Milliarden Franken der zweitgrösste Ausgabeposten mit steigender Tendenz. Bei gleich bleibenden Empfangsgebühren für TV betrug der Umsatz mit Fernsehgeräten erstmals mehr als eine Milliarde Franken. Flachbildschirme waren wie im Vorjahr der Verkaufsrenner. Das digitale Kabelfernsehen konnte zwar um rund zwölf Prozent zulegen, was allerdings unter den Erwartungen liegt. Per Ende Jahr verzeichnete Bluewin-TV rund 20’000 neue Anschlüsse. 55’000 Parabolspiegel wurden 2006 verkauft, 10’000 mehr als im Vorjahr. Während die Gebühreneinnahmen für des Medium Radio praktisch stabil bleiben, sank der Absatz von Radioempfängern dagegen um ein Drittel.
Der Umsatz für Internet-Downloads wuchs um 24 Prozent, derjenige für mobilen Download 2006 um 38 Prozent. Insgesamt wurde im letzten Jahr über eine Milliarde Franken für bezahlte Inhalte über das Internet, das Mobil- oder das Festnetztelefon ausgegeben. Um rund 16 Prozent sind die Ausgaben der Privathaushalte für Breitbandverbindungen gestiegen. Rückläufig sind hingegen die Ausgaben für Computer. Bei Desktop-Geräten ist sogar ein Einbruch von fast 30 Prozent zu verzeichnen.
Die Schweizerinnen und Schweizer gingen 2006 wieder öfter ins Kino. Die Einnahmen stiegen auf 245 Millionen Franken an. Weiter sind DVDs immer beliebter. Rund 360 Millionen Franken gaben die Schweizerinnen und Schweizer 2006 für Filme auf den glitzernden Scheiben aus. Um 14,4 Prozent gewachsen ist auch der Markt der Computer- und Videospiele. Mit rund 689 Millionen machen die Bücher immer noch einen wichtigen Budgetposten aus, auch wenn ihr Absatz tendenziell leicht rückläufig ist.
Unter www.medienbudget.ch lässt sich das detaillierte Medienbudget downloaden.
Die Presse ist mit einem Anteil von 30,6 Prozent am gesamten Content-Budget von 5,8 Milliarden Franken nach wie vor die grösste Produzentin von Inhalten und damit auch die grösste Meinungsmacherin. Die drei meistverkauften Zeitungen sind Blick, SonntagsBlick und Tages-Anzeiger. Bei der Publikums-, Finanz- und Wirtschatspresse sind es Beobachter, Schweizer Illustrierte und Das Beste/Sélection, bei der Spezialpresse K-Tipp, Saisonküche und Saldo.
IT und Telecom liegen mit 19,3 Prozent an zweiter Stelle noch vor dem Fernsehen mit 13,6 Prozent. Dies dokumentiert laut der Studie die gesellschaftspolitische Aufgabe der Presse, die mit News und Informationen weitgehend die öffentlich diskutierten Themen setzt. Weiter lässt sich daraus schliessen, dass trotz der vielen neuen Gratisangebote Schweizerinnen und Schweizer weiterhin bereit sind, sich attraktive Inhalte auch etwas kosten zu lassen.
Fernsehen legt weiter zu Radio und TV sind mit zusammen fast drei Milliarden Franken der zweitgrösste Ausgabeposten mit steigender Tendenz. Bei gleich bleibenden Empfangsgebühren für TV betrug der Umsatz mit Fernsehgeräten erstmals mehr als eine Milliarde Franken. Flachbildschirme waren wie im Vorjahr der Verkaufsrenner. Das digitale Kabelfernsehen konnte zwar um rund zwölf Prozent zulegen, was allerdings unter den Erwartungen liegt. Per Ende Jahr verzeichnete Bluewin-TV rund 20’000 neue Anschlüsse. 55’000 Parabolspiegel wurden 2006 verkauft, 10’000 mehr als im Vorjahr. Während die Gebühreneinnahmen für des Medium Radio praktisch stabil bleiben, sank der Absatz von Radioempfängern dagegen um ein Drittel.
Der Umsatz für Internet-Downloads wuchs um 24 Prozent, derjenige für mobilen Download 2006 um 38 Prozent. Insgesamt wurde im letzten Jahr über eine Milliarde Franken für bezahlte Inhalte über das Internet, das Mobil- oder das Festnetztelefon ausgegeben. Um rund 16 Prozent sind die Ausgaben der Privathaushalte für Breitbandverbindungen gestiegen. Rückläufig sind hingegen die Ausgaben für Computer. Bei Desktop-Geräten ist sogar ein Einbruch von fast 30 Prozent zu verzeichnen.
Die Schweizerinnen und Schweizer gingen 2006 wieder öfter ins Kino. Die Einnahmen stiegen auf 245 Millionen Franken an. Weiter sind DVDs immer beliebter. Rund 360 Millionen Franken gaben die Schweizerinnen und Schweizer 2006 für Filme auf den glitzernden Scheiben aus. Um 14,4 Prozent gewachsen ist auch der Markt der Computer- und Videospiele. Mit rund 689 Millionen machen die Bücher immer noch einen wichtigen Budgetposten aus, auch wenn ihr Absatz tendenziell leicht rückläufig ist.
Unter www.medienbudget.ch lässt sich das detaillierte Medienbudget downloaden.
