Mediareports: Markt für Onlinemedien stagniert

In den letzten zwei Jahren hat sich die Rangfolge der populärsten Onlinemedien demnach kaum noch verschoben. Während in der Schweiz die boulevardorientierten Onlinemedien 20minuten.ch und Blick.ch die Konkurrenz deutlich hinter sich lassen, teilen sich in Deutschland und in Österreich Onlinemedien aus dem Qualitätssegment die vordersten Plätze.
Die Wettbewerber sind laut Mediareports Prognos weitgehend gleich geblieben, um die Marktanteile werde im Onlinebereich jedoch weiter heftig gerungen. «Qualität» ist das A und O, ergab die Studie: «Aufgrund des Nutzungsverhaltens vor allem jüngerer Zielgruppen können Marktanteile nur noch gewonnen werden, wenn die Betreiber kompromisslos in Qualität investieren. Schnell und unsorgfältig gemachte Onlinemedien fallen im Ranking zurück.»
In allen drei untersuchten Ländern sind Neueintritte in den Markt für redaktionell gestaltete Onlinemedien zudem «kaum noch möglich», teilte das Institut mit. «Die wirtschaftlichen Markteintrittsbarrieren sind hoch geworden. Die Wirtschafts- und Werbekrise der vergangenen Jahre hat die Marktkonsolidierung beschleunigt und die Marktstrukturen gefestigt.»