Mediapulse: Die neue Online-Forschung ist da

Nach zwei Jahren Entwicklungszeit hat Mediapulse heute die Online Content Audience Data lanciert – und damit den ersten Teil der neuen Online-Forschung umgesetzt. Damit steht der Schweiz nun eine kontinuierliche Messung der Onlinenutzung zur Verfügung, die die Menschen hinter den Maschinen zeigt. So können etwa Nutzungskurven bis auf Stundenebene ausgewiesen werden. Daten zu den Monaten Juli, August und September 2022 stehen in dem neuen Forschungssystem nun zur Verfügung.

Die neue, «harte» Messung produziert Daten, die nur bedingt mit anderen Erhebungen auf Befragungsbasis oder vergangenen Systemen vergleichbar sind. Dennoch zeigen sie ein bekanntes Bild und stabile Marktverhältnisse. Als erster öffentlicher Datensatz werden ein Top-10-Ranking der stärksten Publisher-Brands sowie ein Ranking der ausgewiesenen Netzwerke publiziert.

Die grossen Herausforderungen zu Beginn des Projekts waren die Vertaggung der teilnehmenden Webseiten und Apps und der Aufbau des Media Panels durch den Dienstleister Kantar. Für das Mess-Panel wurden die Teilnehmer des Media Panels dafür gewonnen, auch an der Online-Forschung mitzumachen, zusätzlich wurden neue Haushalte rekrutiert, die kein TV-Gerät besitzen (Non-TV-Haushalte) und alle Haushalte wurden mit den entsprechenden Geräten ausgestattet (dem Focal Meter).

Damit war per Ende 2021 das moderne Media Panel als «Single Source of Truth» für die Messung geschaffen. Die neuen Daten wurden im Laufe der letzten Monate einem mehrstufigen Prüfprozess unterzogen: einer internen Validierung des Messsystems und der verschiedenen Prozessschritte, einer ersten externen Validierung der Messdaten an verfügbaren Vergleichsdaten sowie einem Sounding der Resultate mit den
wichtigsten Kunden des Onlinemarktes.